嘉士涂墙衣兰州地区创业项目市场营销策略研究

发布时间：2025-05-13 03:19

　　随着人民生活水平的提高,室内装修污染对人体健康产生的危害备受关注,已成为各大装饰企业、生产企业及个人不容忽视的问题。因此,加强绿色室内装饰及绿色装饰材料的施工认识,减少室内污染,对人们的身心健康具有重要意义。墙衣是近几年才开始在市场上出现,属于壁材的一类,早在上个世纪八十年代,在德国和日本就出现了墙衣的身影。随着人们装修环保意识的增强,墙衣在壁材市场的份额也有扩大的趋势。本文就嘉士涂墙衣在兰州地区的市场营销策略而展开研究。论文的内容共有六个部分组成。前两个部分为绪论和理论基础。第三部分为嘉士涂墙衣项目概述,包括项目简介、产品简绍与分析、兰州市场现状等内容;第四部分为嘉士涂墙衣兰州地区市场营销环境分析。该部分是论文的重要研究内容,分别从宏观环境、中观环境以及微观环境进行分析。宏观环境采用PEST的分析方法;中观环境采用波特五力分析工具展开;微观环境分析采用常见的SWOT分析工具,明确目标企业所处的市场营销环境;第五部分为嘉士涂墙衣兰州地区市场营销策略。首先,提出了STP策略,分别从市场细分、目标市场选择、市场定位确定三个方面提出了相应的策略;其次,依据4P理论,分别提出了产品策略、价格策略...

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1PEST分析模型

目标市场的竞争情况，而为本企业塑造的竞争地位。市场定位不仅差异化，同时也强调产品差异所建立的独特市场形象。市场营销分析工具、PEST工具EST是分析宏观环境最为常用的分析工具之一。该分析方法以目标分析其所处的经济环境、政治环境、科技环境以及社会文化环境。以当前国内外经济发展水....

图2.2波特五力分析模型

宫丽环嘉士涂墙衣兰州地区创业项目市场营销策略研究8图2.2波特五力分析模型3、SWOT工具SWOT通常是分析微观环境的重要工具，通过分析目标企业的内部优势和劣势，外部机会和威胁四个方面的内容，明确目标企业所处的市场营销环境。通过对目标企业内部的优势和劣势分析，可以明确企业....

图4.12012年-2016年国内生产总值及增长速度

MBA学位论文作者：宫丽环嘉士涂墙衣兰州地区创业项目市场营销策略研究四、嘉士涂墙衣兰州地区市场营销环境分析（一）宏观环境分析1、经济环境经济环境分析是宏观环境中最为重要的内容，市场营销的宏观环境中，与经济运行情况的关联度最大，宏观经济运行良好和平稳，产品的市场营销工作也就更....

图4.22012-2016年全国居民人均可支配收入及其增长速度数据来源：国家统计局《2016年国民经济和社会发展统计公报》

图4.22012-2016年全国居民人均可支配收入及其增长速度数据来源：国家统计局《2016年国民经济和社会发展统计公报》。从图4.2的数据可以看出，2016年全国居民人均可支配收入的情况与GDP的情况为正相关的关系，即GDP的增长速度快，居民人均可支配收入的....

本文编号：4045659