慈善捐赠、营销能力和企业绩效
本文选题:慈善捐赠 + 营销能力 ; 参考:《南开管理评论》2017年02期
【摘要】:本文以2008-2014年中国上市公司为样本,基于资源基础理论和资源依赖理论,从市场角度探讨企业营销能力对"慈善捐赠—企业绩效"关系的影响,以及在不同的市场化程度下,企业营销能力发挥的不同作用。本文通过实证检验发现,企业营销能力越强,慈善捐赠水平对企业绩效的促进作用就越大;企业所在地区的市场化程度越高,慈善捐赠水平对企业绩效的促进作用就越大;企业所在地区的市场化程度越高,其营销能力越强,慈善捐赠对企业绩效的促进作用就越大。本文的结论在一定程度上拓展了资源基础理论和资源依赖理论,同时为企业管理实践提供了参考。
[Abstract]:Taking Chinese listed companies from 2008 to 2014 as a sample, based on the resource-based theory and resource-dependent theory, this paper discusses the influence of enterprise marketing ability on the relationship between "philanthropic donation and enterprise performance" from the market perspective, as well as the different degree of marketization.The different function of enterprise marketing ability.Through the empirical test, the author finds that the stronger the marketing ability of the enterprise, the greater the promotion effect of charity donation level on the enterprise performance, the higher the marketization degree of the enterprise in the region, the greater the promotion effect of the charitable donation level on the enterprise performance.The higher the degree of marketization is, the stronger the marketing ability is, and the greater the contribution of charity is to enterprise performance.The conclusion of this paper extends the resource-based theory and resource-dependent theory to a certain extent and provides a reference for enterprise management practice.
【作者单位】: 中央财经大学商学院;湘潭大学商学院;
【基金】:中央财经大学“青年教师发展基金”项目(QJJ1505)资助
【分类号】:D632.9;F274;F272.5
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,本文编号:1763668
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