耐克公司赞助中国八大高校体育装备效益研究

发布时间：2025-06-27 05:05

　　随着竞技体育表演业的不断发展和人民生活需求层次不断提升,体育赛事商业化程度越演越烈,体育赛事赞助作为一种特殊的传播工具深受各企业巨头喜爱,体育赞助效益的评估变得越来越重要。近年来,诸多企业把赞助目标瞄向了高校体育竞技体运动队,各企业赞助高校竞技体育运动队是否能够获益同样备受广大学者关注。主要目的是研究并完善企业赞助高校体育装备效益的调查指标,通过其指标制定调查问卷,调查赞助双方社会与经济效益的具体情况,从而提出相应的对策、建议。这有利于拓宽高校体育赞助的研究范围,为后续学者进行相关领域研究提供理论基础。通过分析出企业赞助高校后目标实现的程度,为赞助商在今后做出更好赞助决策提供有效参考,为赞助双方进一步深层次合作提供实证基础。采用专家访谈法对企业高管和高校领导进行结构式访谈,采用问卷调查法对高校体育运动队的教练员、运动员以及普通大学生进行调查,采用SPSS软件描述性统计和配对样本T检验对所收集到的数据进行有效处理。结论如下:(1)最近一期耐克公司赞助各区域高校后,对企业经济效益有较好提升。企业总体销售量、赞助区域的平均销售额增长率为小幅增长,各种营销渠道基本不变;企业赞助效益情况、新顾客增...

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图4-1最近一期各区域高校获得的赞助效益使用情况图

经由访谈调查可知,各区域高校获耐克赞助所获得的费用主要投入到体育竞技项目当中,可以看出八大高校对体育竞技成绩非常重视,这也是这类高校体育项目能获得各品牌赞助的原因。剩余一部分费用通常投入到群众体育中,其中最主要的群众体育为耐克每年在高校主办的接力赛。如图所示,北京市高校90%赞助....

本文编号：4053856