电商平台质量监管策略的理论分析与案例研究

发布时间：2023-03-09 22:00

　　本文围绕电子商务平台经营者、消费者和入驻平台的商家三类市场主体的策略互动,构建了一个双边市场动态博弈模型,从机制层面上揭示了影响平台经营者采取质量监管策略的因素以及相应的影响渠道。伴随着数字经济的发展,近年来我国电子商务产业以较高速度持续发展,一大批平台企业涌现并纷纷致力于市场扩张。然而,受早期粗放式经营以及监管不足等影响,电子商务平台实物商品的质量问题一直以来较为严峻,与此同时,平台经济带来的商业模式转变也给政府对平台的公共监管提出了挑战。在此背景下,有必要探究,电子商务平台在扩张的同时是否有动机主动进行质量监管,以提升平台商品整体质量水平?在分析了影响电商平台进行质量监管的渠道和机制,以及影响平台质量监管力度的因素之后,本文又结合新兴电商平台的具体发展特征,综合分析了平台采取的各种策略之间的相互作用,研究了平台的扩张策略如何改变其质量监管决策,探索了社交电商、交叉外部性、消费者补贴、扶持高质量卖家以及平台间竞争等因素对平台质量监管动机以及质量监管力度的影响。基于理论分析框架得出的结果,本文总结了拼多多近年来的质量监管措施演变特征,并具体分析了拼多多平台自成立起的扩张策略和质量决策变...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
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1.绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究方法与研究框架
        1.2.1 文献研究法
        1.2.2 理论证明和规范分析结合
        1.2.3 案例分析法
        1.2.4 研究框架及技术路线图
    1.3 研究意义
    1.4 国内外研究动态与文献综述
        1.4.1 平台概念和分类
        1.4.2 平台定价策略
        1.4.3 平台质量监管策略
2.电子商务产业发展与平台经济
    2.1 电子商务产业发展现状
    2.2 电商平台竞争格局发展
    2.3 电商平台的质量问题与政府监管
3.基于电商平台质量监管策略的理论分析
    3.1 一般性理论分析框架
    3.2 对平台质量监管力度的分析
        3.2.1 下沉市场平台经营者质量监管动机分析
        3.2.2 下沉市场平台经营者质量监管力度分析
4.模型拓展分析
    4.1 电商社交属性对平台质量监管力度的影响
    4.2 交叉外部性对平台质量监管的影响
    4.3 消费者补贴对质量监管强度的影响
    4.4 扶持高质量卖家对质量监管强度的影响
    4.5 平台间竞争对质量监管强度的影响
        4.5.1 竞争对质量监管动机的影响
        4.5.2 竞争对质量监管强度的影响
5.拼多多案例分析
6.结论及不足
参考文献
附录
致谢



本文编号：3758368