CH公司马尔代夫CBD楼盘项目营销策略研究

发布时间：2025-05-07 23:37

　　CH公司是一家以房地产开发、设计、工程监理等建筑业务为主的集团公司。公司成立20多年来,连续多年荣获许多国际建筑奖项,拥有较强的工程建筑实力。近几年,CH公司有意开拓海外地产市场、扩张业务范围,在原有CH建筑业务板块基础上,开发CH海外置地业务。CBD楼盘项目是CH公司发展海外置地业务的第一枪,该项目位于马尔代夫首都马累岛,是一个集居住、购物、娱乐、办公于一体的商住楼盘项目。可以说,CBD项目运营成功与否,对CH公司未来的发展战略有重要的影响作用。目前,CBD项目在开发运营过程中存在很多问题:营销团队缺乏海外楼盘操盘经验且营销意识薄弱、目标市场重点考虑马累本地市场选择不恰当、实行的营销推广策略与项目定位严重不符,外加2018年马尔代夫政府换届,新政府对上届政府引进投资项目进行重新审查,也对项目发展产生了一定的不利因素。至此,CBD项目销售节奏严重放缓,营销工作陷入困局。在此背景下,笔者提出“如何为海外地产公司设计一套行之有效的国际营销策略”研究问题,这一研究问题对于CH公司未来继续开展海外置地事业储备营销策略具有实践意义,对于国内房地产企业走出去具有借鉴意义,对于探索海外房地产企业开展国...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1技术路线图

第一章绪论8图1.1技术路线图

图2.1房地产企业SWOT模型战略思路示意图

第二章房地产市场营销策略相关理论及分析工具15营销应用中是适用且必要的。二、SWOT分析模型SWOT分析模型即对企业自身优势（Strengths）、劣势（Weakness）、和外部机会（Opportunity）、威胁（Threats）进行分析。通过综合系统的分析总结，企业能够客观....

图3.1马尔代夫GDP规模及增速数据来源：马尔代夫金融管理局（MaldivesMongetaryAuthority）

第三章CH公司CBD楼盘项目营销环境分析18均水平。但是，马尔代夫2019年总体得分增长2.1个点，这主要得益于游客访问、渔业发展、酒店和基础设施相关建筑的收入。实际上，马尔代夫历届政府都十分重视经济发展，纵观近些年马尔代夫宏观经济数据，马尔代夫多年来经济增长较为稳健，2018年....

图3.2马尔代夫人均国内生产总值

第三章CH公司CBD楼盘项目营销环境分析18均水平。但是，马尔代夫2019年总体得分增长2.1个点，这主要得益于游客访问、渔业发展、酒店和基础设施相关建筑的收入。实际上，马尔代夫历届政府都十分重视经济发展，纵观近些年马尔代夫宏观经济数据，马尔代夫多年来经济增长较为稳健，2018年....

本文编号：4043973