移动音乐市场分析与策略研究

发布时间：2020-10-13 17:42

　　 随着我国移动通信事业的发展，许多移动增值业务已经逐步推向市场，其中移动音乐业务近年来发展非常迅速。本文试图运用管理学知识，对整个移动音乐业务的发展现状进行分析总结，对未来的发展趋势进行预测。本文首先对美国、韩国和日本的移动音乐发展现状进行了总结，并对中国移动音乐业务进行了PEST分析和SWOT分析，接着对移动音乐目标客户的需求特征及用户行为进行了剖析，然后对彩铃、IVR音乐点播、WAP音乐下载和手机广播音乐等移动音乐各细分子业务及CP、SP、运营商、终端厂商等移动音乐产业链上各关键环节进行了分析，最后通过分析研究在市场定位、市场推广、业务资费、服务内容等方面为运营商提供了一些策略建议。
【学位单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2007
【中图分类】：F719;F626
【部分图文】：

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北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第6页共52页引自水清木华研究中心图3一2美国现有移动音乐市场用户及其发展趋势3.L2韩国l)韩国移动音乐业务细分情况在韩国，移动音乐分成铃音市场、彩铃、歌曲铃音、全轨音乐下载和“无所不在的音乐”五大部分，铃音市场又被细分为单音铃音和和弦铃音。言言浩画 画画画画画画画画 画移 移移动音乐市场场 场 ....

铃铃音市场 场 场回铃音市场场 场音乐下载市场场乐乐曲铃音音音歌曲铃音音 图3一5日本移动音乐市场细分2)日本移动音乐市场发展状况由于日本对于知识产权的保护，移动音乐的发展得到了保证，寻找到了一种新型安全的知识产权分成模式。通过移动通信的方式，把这种知识产权的理念贯串到整个移动音乐的产业链中。现在在日本，移动音乐已经成为一种音乐传播的替代渠道，逐步取代传统的音乐传播方式，如CD、DVD以及磁带等。日本移动音乐现己成为一个每年有十亿美元规模的市场，并对世界上其他国家移动音乐市场产生了巨大的带动力。刁‘||………|一日本移动音乐市场用户数量发展100009000800070006000500040003000200010000众哭欢“针拿 200120022003 20042005}.移动音乐用户.移动互联网用户口移动用户引自水清木华研究中心图3一6日本移动音乐市场用户发展状况图移动音乐市场分析与策略研究
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本文编号：2839484