基于电商平台的供应商竞争和分销模式研究

发布时间：2025-05-07 05:53

　　随着电子商务企业竞争日益激励,一些大型B2C电商企业,如京东和亚马逊等,开始将平台向第三方开放以进一步扩大市场份额增强竞争力。我们把这种平台称之为混合电商平台。该平台供应商也有了更多的分销模式选择,除了将产品批发给电商企业外,还可以在电商企业的第三方平台上寄售产品,自己提供订单履行等服务。本文研究了混合电商平台的替代产品的供应商的分销模式选择和价格服务竞争策略。考虑平台作为决策的领导者,供应商作为跟随者,价格和服务水平是企业的两个重要决策。在四种可能的分销模式组合下,分别在供应商同时决策和序贯决策时构建价格与服务博弈模型。从供应商的角度,分析市场因素对供应商选择分销模式的均衡策略的影响,以平台的角度,结合产品的特征分析电商平台的运营策略。研究发现:(1)供应商同时决策时,当价格敏感度和价格竞争强度较大,服务敏感度和服务竞争强度较小或供应商的服务效率较低时,两供应商都选择批发模式;这些参数适中时,一个供应商选择寄售模式而另一个选择批发模式;否则,两供应商都选择寄售模式。(2)供应商序贯决策时,当价格竞争强度较大或服务竞争强度较小时,先动供应商选择批发模式,后动供应商也选择批发模式,此时得到...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1技术路线图

第一章绪论决策时的完全信息动态博弈的子博弈精炼纳什均衡。第五章，结合产品的市场特性，分析混合电商平台的最佳运营策略。第六章，总结全文的主要结论和相关管理启示，并展望将来可继续研究拓展的思路和方向。

图2.1供应商策略组合模式

第二章问题描述与基本模型同时决策，T为供应商序贯决策，JDD,DP,PD,PP表示四种分销模式：电商平台的利润。1两竞争供应商的分销模式在一个混合电商平台企业（记为t）的市场中，假设两个供应商（记1,2）拟通过该混合平台销售可替代产品，那....

图3.1供应商同时决策时供应链博弈顺序Fig3.1Supplychaingameorderwhensuppliersmakedecisionssimultaneously

图3.1供应商同时决策时供应链博弈顺序Fig3.1Supplychaingameorderwhensuppliersmakedecisionssimultaneously本章安排：3.1节运用逆向归纳法求解各分销模式下平台和两个供应商两阶段博弈的均衡解....

图3.2pb和对供应商同时决策均衡策略的影响

(a)0.2s(b)0.3s图3.2pb和p对供应商同时决策均衡策略的影响Fig3.2Theimpactofpbandponthesimultaneousdecision-makingofsupplier论3.3区域①内，pb....

本文编号：4043699