国内户外音乐节的符号消费体系研究 ——以草莓音乐节为例

发布时间：2025-05-20 02:55

　　现代社会,商品所具有的价值不仅仅在于使用价值和交换价值,符号价值日益凸显为商品的重要属性,消费与文化的边界日益打破。国内户外音乐节经过十几年的发展,商业化程度不断加深,年轻消费群体将户外音乐节视作一种具有潮流意味的消费方式。户外音乐节既是一种现代节庆行为,承担着社会调节、促进社会交往等功能,也是文化产业的重要一环,主办方不断拓宽产业链,力图打造完整的消费体系。在户外音乐节的消费空间内,文化意义首先由主办方赋予商品,再由商品传递给消费者。本文遵循文化与符号、符号与消费、消费与文化相关联的内在逻辑,以草莓音乐节为研究对象,具体研究户外音乐节消费中的符号意义是如何被主办方构建的,主办方构建了怎样的符号意义;消费者怎样解读户外音乐节消费行为;户外音乐节应当如何提升自己的符号价值,成为更具吸引力的消费符号。研究户外音乐节的符号消费体系,有助于帮助我们理解这一消费行为,并在洞悉消费者心理的基础之上,进一步提升户外音乐节的符号价值。

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
abstract
绪论
    第一节 研究背景
        一、国内户外音乐节的诞生与发展
        二、消费社会的时代背景
        三、符号消费相关研究概述
    第二节 研究意义与研究内容
        一、研究意义
        二、研究内容
    第三节 研究现状
        一、国内户外音乐节研究现状
        二、国内户外音乐节的符号消费研究现状
    第四节 研究方法
        一、文献分析法
        二、参与观察法
        三、访谈法
第一章 户外音乐节与符号消费的相关性
    第一节 户外音乐节的文化性
        一、作为大众文化的户外音乐节
        二、作为现代节庆的户外音乐节
    第二节 户外音乐节的消费产品属性
        一、户外音乐节具有文化产业和旅游业的双重属性
        二、户外音乐节中的符号消费行为
    第三节 符号消费中文化意义的转移逻辑
        一、意义由文化空间转移到商品
        二、意义由商品向消费者转移
    小结
第二章 草莓音乐节的符号消费系统
    第一节 空间符号消费：互动与狂欢的可能
        一、亲近自然与身体解放
        二、平等性的人际互动
    第二节 表演者符号消费：承载情感与崇拜的个体
        一、户外音乐节：欲望与情感的消费
        二、表演者是经过商业运作被“神化”的个体
    第三节 氛围符号消费：倡导沉浸式娱乐体验
        一、跨品牌合作：拓宽娱乐外延
        二、形象设计：一体化的主题构建
    小结
第三章 草莓音乐节消费者分析：意义生产与消费行为的主动联结者
    第一节 户外音乐节消费者的现场参与解读
        一、重度参与者：狂热的表演者崇拜
        二、轻度参与者：全民普适的狂欢特性
    第二节 草莓音乐节参与者的社交媒体呈现与网络社群
        一、自我形象塑造的有效载体
        二、共享符号意义的社群形成
    第三节 草莓音乐节之于消费者的符号意义
        一、情绪宣泄的场所
        二、逃离现实世界的“乌托邦”
        三、实现身份定位的途径
        四、社会交往的平台
    小结
第四章 草莓音乐节的符号价值提升建议
    第一节 构建沉浸式文化消费场景
        一、提高商业合作与消费者的互动
        二、完善消费者体验
    第二节 打造草莓音乐节的符号差异性
        一、突出文化创意
        二、建立消费者对草莓音乐节的品牌忠诚
    小结
结语
参考文献
附录
后记



本文编号：4046736