符号与身体消费:近代上海消费文化建构研究 ——基于《申报》广告的考察（1927—1937）

发布时间：2025-05-27 02:25

　　广告与社会文化存在着双向互动关系:一方面,社会文化为广告提供了丰富的素材,广告必然会反映当时的社会现实,展示社会政治、经济、文化的发展图景;另一方面,广告影响乃至塑造着社会文化,对社会文化有着重要的建构作用。近代上海商贾云集,繁华熙攘,是一个典型的商业化大都市,逐渐形成了独特的消费文化,引领着二十世纪二三十年代中国的消费时尚与潮流。近代上海消费文化的形成是众多因素合力的结果,但大众媒体在其中无疑起到了关键性的作用。作为当时最具影响力的大众媒体之一,《申报》广告在参与建构近代上海消费文化中起到了不容忽视的作用。本文以《申报》广告为研究对象,通过对1927—1937年《申报》刊登的广告进行抽样分析,探究其与近代上海消费文化的关系,从而深入分析其参与建构上海消费文化的方式,探讨在建构过程中对上海市民生活造成的影响。首先,《申报》广告与近代上海消费文化具有“互激”关系,多种因素合力形成的消费文化影响了《申报》广告的发展,《申报》广告在发展中又营造了消费狂欢的氛围,参与了消费文化的建构。其次,《申报》广告引导市民的符号消费,体现在赋予单个商品符号价值、生产暗示意义链以赋予同类商品符号价值、建构场景...

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景
    二、研究目的与意义
    三、研究现状
    四、研究方法与创新性
第一章 《申报》广告与近代上海消费文化的互激
    1.1 近代上海消费文化的影响因素与特征
        1.1.1 近代上海消费文化形成的影响因素
        1.1.2 近代上海消费文化的特征
    1.2 消费文化形成中《申报》广告的发展
        1.2.1 注重广告经营,增加广告数量
        1.2.2 完善广告细节,拓展广告体例
        1.2.3 善于运用多元交织的图像符号
        1.2.4 增强文字符号的意境与韵味
    1.3 《申报》广告营造消费狂欢氛围
        1.3.1 广告呈现突出醒目,视觉冲击强烈
        1.3.2 表现手法夸大渲染,吸引读者关注
        1.3.3 集中展示促销策略,营造消费氛围
        1.3.4 大力倡导提前消费,解放消费冲动
第二章 符号价值与象征意向赋予:引导市民符号消费
    2.1 商品符号价值的赋予
        2.1.1 商品身份地位的价值赋予
        2.1.2 商品摩登时尚的价值赋予
        2.1.3 西式商品的品味价值赋予
    2.2 消费关系中暗示意义链的生产
    2.3 场景符号的建构与象征意向的赋予
        2.3.1 家庭生活场景的建构与象征意向
        2.3.2 公共休闲场景的建构与象征意向
        2.3.3 爱国场景的建构与象征意向
第三章 消费欲望的制造与激发:推动市民身体消费
    3.1 身体功用性价值的发现与身体意识的觉醒
    3.2 《申报》广告对理想身体的形塑
        3.2.1 美丽身体的形塑
        3.2.2 健康身体的形塑与隐喻
    3.3 《申报》广告对身体焦虑的渲染
        3.3.1 身体焦虑的自我表达
        3.3.2 身体焦虑的异性想象
    3.4 《申报》广告对身体修复与身体消费的引导
        3.4.1 对身体修复的积极引导
        3.4.2 对身体消费的大力推动
    3.5 《申报》广告对感官刺激与身体享受的宣扬
        3.5.1 对感官刺激的宣扬
        3.5.2 对身体享受的宣扬
第四章 《申报》广告的消费文化建构对市民生活的同步影响
    4.1 对市民生活的积极影响
        4.1.1 促进市民意识的觉醒与身份认同
        4.1.2 引入新型时尚的生活方式
        4.1.3 促进现代化新家庭的诞生
    4.2 对市民生活的消极影响
        4.2.1 消费文化的异化——消费主义
        4.2.2 传统价值观念的消解
        4.2.3 市民生活的泛娱乐化
结语
参考文献
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
个人简况及联系方式



本文编号：4047357