网购供应链质量控制的策略研究

发布时间：2025-06-25 23:48

　　 针对网购供应链中频繁出现的假冒伪劣等产品质量问题,考虑了由电商平台、平台销售企业和消费者3个理性群体组成的网购供应链,通过构建三方博弈的混合纳什均衡模型,求出了该混合策略纳什均衡解。在此基础上,进一步分析了网购供应链中各因素对相关主体行为概率的影响,得到了各主体的期望收益。运用Matlab R2017a软件对模型影响因素进行了数值仿真分析。研究结果表明,网购供应链质量博弈中存在着混合策略纳什均衡,且各主体的行为概率与惩罚、伪造、检验成本、收益、平台注册费用、后悔值、庆幸值等因素相关。为使各主体的期望收益同时趋于理想状态,电商企业应增加惩罚值和平台注册费用到区间中值,而消费者须增大后悔值、庆幸值到区间最大值。

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【部分图文】：

图1 电商平台、平台销售企业和消费者三方博弈结构

1)电商平台的策略空间为T∈(TY,TN)，其中，TY表示检验，TN表示不检验。电商平台的平台注册收益为K(包括实际注册费用和入驻门槛等量化的费用)。若电商平台实施检验，其检验成本为CT(CT>0)，货质一致的产品可放于平台进行销售；若存在货质不一致的产品，销售企业的售假行为将受....

图2 电商平台和平台销售企业期望收益随F和K的变化趋势

由图3可知，当后悔值UH一定时，在庆幸值UL∈(1,2)区间内，消费者的期望收益随UL增加而增加；当庆幸值UL一定时，在后悔值UH(-1,0)区间内，消费者的期望收益随UH增加而增加，且当后悔值UH与庆幸值UL均增大到区间最大值时，消费者的期望收益达到最大值。这也与现实情况相符，....

图3 消费者的期望收益随后悔值UH与庆幸值UL的变化趋势

图2电商平台和平台销售企业期望收益随F和K的变化趋势由此看来，应增大消费者不购买货质一致产品所产生后悔值UH与不购买货质不一致产品所产生庆幸值UL，因为消费者奢望以低廉价格买入正品商品的行为将激励销售企业采取“货质不一致”策略，且消费者的购物安全意识薄弱这也将会助长商家贩卖假货....

本文编号：4052813