旅游目的地营销绩效评价研究现状与展望

发布时间：2018-03-30 14:38

  本文选题：绩效评价　切入点：目的地营销　出处：《旅游学刊》2013年03期

【摘要】：随着公共投资审查的日益严格和目的地竞争的加剧,对旅游目的地营销绩效进行评价已经成为实践发展的必然要求。但由于目的地信息的多源性以及旅游者决策过程的复杂性,营销绩效评价一直是目的地营销研究领域中最具挑战性的问题。文章在回顾国内外相关研究文献的基础上,从旅游目的地营销组织绩效评价和旅游目的地营销传播活动绩效评价两个方面对国内外的研究状况进行了归纳,并指出了未来研究的重点和方向,以期为国内理论研究和实践活动的开展提供参考。
[Abstract]:With the increasingly stringent public investment review and the intensification of destination competition, the evaluation of tourism destination marketing performance has become an inevitable requirement of practical development, but due to the multi-source of destination information and the complexity of tourist decision-making process. The evaluation of marketing performance has always been the most challenging issue in the field of destination marketing. From the aspects of tourism destination marketing organization performance evaluation and tourism destination marketing communication activity performance evaluation, this paper summarizes the research situation at home and abroad, and points out the emphasis and direction of future research. In order to provide reference for the development of domestic theoretical research and practical activities.
【作者单位】： 南开大学旅游与服务学院;内蒙古工业大学管理学院;内蒙古财经大学;
【基金】：内蒙古工业大学校基金项目(SK201201)资助~~
【分类号】：F592

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本文编号：1686351