西安曲江新区旅游产品营销策略研究
发布时间:2020-04-15 09:35
【摘要】: 近年来,随着旅游业的快速发展,旅游产品的结构已经发生了改变,单纯地观光人文古迹、欣赏自然风光已不能满足游客的要求,旅游产品的高品位化、体验化、个性化、多元化越来越受到旅游者的青睐。面对现代日益成熟的旅游者群体和各种新的旅游市场需求特征,旅游资源开发理念和旅游产品结构正在经历着阶段性和结构性的调整和升级。由于旅游者对旅游产品文化内涵、文化品位的重视和追求,文化旅游具有巨大的潜在市场需求和开发前景。 本文以西安曲江新区为研究对象,对西安曲江新区旅游产品的营销现状进行客观分析,总结出曲江新区目前存在的问题;通过对曲江新区所面临的宏观及微观环境分析,结合实际得出曲江新区旅游产品营销的优势与劣势、机会和威胁,并从消费者需求的角度分析了旅游者购买行为的影响因素及其差异化需求;结合曲江新区旅游产品市场实际情况,从地理区域、收入水平、景观类别三方面着手对曲江新区旅游产品进行市场细分,从而制定出企业目标市场及市场定位战略;以STP营销战略为前提,借鉴4Ps组合策略理论,制定出产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略;为保证这些策略的有效实施,本文还提出了建立完整的旅游营销体系、整合旅游资源、调整旅游路线、发展旅游网络营销、建立完备的旅游产品市场调研体系等实施建议,希望文中提出相关的策略和建议能帮助曲江新区指导其旅游产品营销活动。
【图文】:
这就是目标市场选择(几rgeting)。在评估各种不同的细分市场时,企业必须考虑两个因素:细分市场结构的吸引力;公司的目标和资源。公司针对不同的细分评估后,可以考虑五种目标市场模式,如图2一2:
的“盛唐气象”典型代表。b.地理位置曲江新区位于西安城区东南部(如图3一l所示),以闻名中外的大雁塔和曲江园林遗址为中心,,一期规划面积15.88平方公里,在西安市第四次规划修编方案中将扩大到47平方公里。曲江新区是西北唯一的旅游度假区,国家级文化产业示范基地,享受省级旅游度假区优惠政策和管理权限,拥有完善的服务和支撑体系。图3一l西安曲江新区地理位置图Figure3一IXi, anQujiangNewDistrietloeationmaPc.资源环境
【学位授予单位】:西安理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F592.7
本文编号:2628409
【图文】:
这就是目标市场选择(几rgeting)。在评估各种不同的细分市场时,企业必须考虑两个因素:细分市场结构的吸引力;公司的目标和资源。公司针对不同的细分评估后,可以考虑五种目标市场模式,如图2一2:
的“盛唐气象”典型代表。b.地理位置曲江新区位于西安城区东南部(如图3一l所示),以闻名中外的大雁塔和曲江园林遗址为中心,,一期规划面积15.88平方公里,在西安市第四次规划修编方案中将扩大到47平方公里。曲江新区是西北唯一的旅游度假区,国家级文化产业示范基地,享受省级旅游度假区优惠政策和管理权限,拥有完善的服务和支撑体系。图3一l西安曲江新区地理位置图Figure3一IXi, anQujiangNewDistrietloeationmaPc.资源环境
【学位授予单位】:西安理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F592.7
【参考文献】
相关期刊论文 前10条
1 刘衍衍;电子商务与中国旅游经济的发展[J];哈尔滨市委党校学报;2003年03期
2 张陆,寇跃灵;论文化旅游产品及其开发[J];重庆工学院学报;2002年01期
3 任朝旺;谭笑;;旅游产品定义辨析[J];河北大学学报(哲学社会科学版);2006年06期
4 武光;韩渝辉;;再论旅游产品概念及其特征[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2006年05期
5 刘锋;旅游温冷区国内旅游市场营销研究[J];经济地理;2001年03期
6 姚作为;我国旅游业品牌化进程初探[J];经济经纬;2001年05期
7 魏小安;关于旅游发展的几个阶段性问题[J];旅游学刊;2000年05期
8 魏庆华;;对旅游市场营销的探讨[J];内蒙古农业大学学报(社会科学版);2008年03期
9 刘云,张子刚;高新技术产品的市场开拓策略研究[J];生产力研究;2003年03期
10 高晓文;;浅谈旅游业的市场细分[J];商场现代化;2006年20期
相关硕士学位论文 前1条
1 伍鹏;湘鄂渝黔边区区域旅游合作开发战略[D];西南师范大学;2002年
本文编号:2628409
本文链接:https://www.wllwen.com/jingjilunwen/lyjj/2628409.html