韩国旅游产品在河南市场的营销策略

发布时间：2020-05-18 19:11

【摘要】： 旅游业作为21世纪的第一大产业,同时也是国民经济新的增长点,有着广阔的发展前景。在市场经济条件下,现代人对旅游的需求,是随着时代变迁而不断升华的。旅游者不断升华的这种要求,对旅游业提出新的营销策略。旅游业经营者应在策略上有所突破、有所创新,以全新的视野深度聚焦旅游,为旅游者提供新感觉、高质量的旅游产品。 近几年来出境旅游发展迅速,受到韩流等多方面的影响,韩国成为我国居民出境旅游的重要目的地。中韩两国区位相邻、文化相近、血源相亲、资源互补,具有旅游交流与合作的有利条件。2002年,世界杯期间,大批河南球迷自发组织去韩国旅游观看比赛,从那时开始河南市场的韩国游开始起步了。2005年韩国电视剧《大长今》的热播,让全国观众了解了韩国的历史文化和丰盛的美食料理,让韩国旅游着实火了一把。2006年郑州与首尔之间的通航,结束了河南游客赴韩旅游需要从其它地方中转的历史。 目前,在河南市场上的韩国游产品种类比较单一。只有常规的韩国直飞四晚五天或者日韩连线十天两种产品。要想加速韩国游在河南市场的发展,就必须设计出新的个性化的产品,满足多种游客的需求。鉴于国内游和出境游产品的成功经验,韩国游在河南市场推出银发旅游、青少年修学游、短线特色游等产品是发展的趋势。 市场营销是旅游业特别值得关注的内容,通过学习了MBA课程后,对市场营销怀有特别浓厚的兴趣,和想要进行深入研究冲动。作为河南省中国旅行社韩国游的操作人员,通过对河南出境市场的简单分析,韩国旅游市场发展现状进行慎密分析的前提下,对近半年来一百多位从郑州口岸赴韩旅游的游客进行了市场调查,运用所学的MBA课程中市场营销学和服务营销学理论知识,提出符合企业实际的市场营销策略和操作方案。从而使韩国游产品在河南市场的推广健康、稳步、可持续的发展起来。
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F592

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本文编号：2670192