政府旅游营销推广研究

发布时间：2020-09-17 21:51

　　政府在旅游发展的大背景下，如何更好的确立自身的位置、明确自己的责任和目标以及在旅游营销推广中的具体策略，是本文主要探讨的问题。政府在旅游营销推广中的角色非常重要，明确政府在旅游营销推广中的定位和主要的推广措施，对各地的政府旅游管理部门都会起到积极的作用。政府在市场经济中应该明确其自身的作用不是都否定与削弱，而是在市场为基础配置的前提下，在宏观领域加大宣传和推广，形成各级领导重视、部门联动、社会参与的格局。各级政府在近年来积极参与本地区的旅游营销推广，对改善旅游大环境、提升旅游发展水平起到了显著的作用，极大的提高了各地区和城市的国际声誉。政府部门在今后需要继续在旅游营销推广方面发挥特定作用，越来越多的政府也确实认识到，他们对于参与国家和地区的旅游营销推广应该发挥作用而且也有义务。本文在写作过程中，采用的是先提出政府旅游营销推广的定位和作用，继而分析政府旅游营销推广的理论基础，为自己的观点打下坚实的理论基础，紧接着分析政府旅游营销推广的战略重点，从形象吸引力、客源吸引力、投资吸引力、人才吸引力及区域合作吸引力五个方面加以重点阐述。第四章就政府旅游营销推广的具体策略和方法展开论述。第五章是实证分析，列举了国内的海南省和香港特别行政区，国外的泰国三个地区和国家政府旅游营销推广的案例，从三地政府旅游营销推广不同的侧重点展开，总结了政府旅游营销推广应该结合当地自身的一些特点开展不同方式的营销，借鉴三地成功的经验，希望给予我们一定的启示。论文最后提出了结论和应该注意的问题。从推广原则、投入预算和推广的时机和步骤三个方面来重点论述应注意的问题，提出了作者本人的一些初步的想法，希望得到老师和同学的批评和指正。本文最后为参考文献，是写作过程中收集到的有关政府营销近几年来的较新的论著和文献，他们给了我很大的启示和帮助。
【学位单位】：武汉大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2004
【中图分类】：F592

【引证文献】