企业网络社交媒体推广的问题与对策

发布时间：2017-04-03 09:08

  本文关键词：企业网络社交媒体推广的问题与对策，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文将根植于在网络的大环境中，以社交网络平台为研究对象，以企业品牌推广为研究视角，通过文献分析法和案例分析法，选取网络社交媒体中优秀的企业推广案例进行分析，从成功经验中学习与思考，找到企业网络社交媒体推广的现存问题并且提出合理化建议，力图帮助中小企业结合自身特点来应用网络社交媒体进行品牌推广，充分发挥网络社交媒体推广的优势。 本文选取了人人网、微博、QQ空间等网络社交媒体中优秀的企业推广案例进行分析，浅析网络社交媒体中受众的心理特点，通过分析可以发现企业应用网络社交媒体进行品牌推广可以提高品牌推广的时效性，并且降低企业的推广成本，实现了通过使用差异性较强的推广方式来与潜在客户进行充分的互动交流，将推广内容进行立体传播，从而精准定位目标客户群体，在潜移默化中激发了潜在消费者的购买欲望。在研究过程中，本文也找到了企业网络社交媒体推广的现存问题，部分企业推广内容及推广方式存在同质化现象，没有形成完善的企业品牌推广的战略规划，对于企业的品牌推广平台利用单一，没有发挥推广平台的整合优势。为了更好地帮助企业特别是中小企业能够更好的利用网络社交媒体进行品牌推广，发挥网络社交媒体的推广优势，本文结合传播学原理完善现存的推广策略，对网络社交媒体推广的现存问题提出解决对策，重视“蘑菇街”、“美丽说”等社交购物平台为企业进行网络社交媒体推广提供的契机，充分发挥社交网络与搜索引擎、团购、移动互联网等推广平台的整合优势，完善企业品牌文化传播，从而达到企业品牌推广的目的。
【关键词】：社交网络 品牌推广 受众心理 传播策略
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6;F592;G206
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 绪论10-12
• 0.1 选题意义10
• 0.2 国内外研究概况10-11
• 0.3 研究内容与研究方法11-12
• 1 企业使用网络社交媒体推广的优势12-18
• 1.1 增强企业推广的时效性12-13
• 1.2 降低企业推广成本13
• 1.3 实现品牌推广的差异性13-14
• 1.4 精准定位目标客户群体14-16
• 1.5 互动充分，立体传播16-18
• 2 企业网络社交媒体推广的现存问题18-23
• 2.1 推广的内容同质化18
• 2.2 推广的形式单一化18-20
• 2.3 企业缺乏推广的战略规划20-21
• 2.4 未发挥推广平台的整合优势21-23
• 3 企业网络社交媒体推广现存问题的对策23-41
• 3.1 注重创新推广内容23-27
• 3.1.1 积极开展“话题”25-26
• 3.1.2 软文的反向思维写作26-27
• 3.2 拓展带有创意的推广方式27-32
• 3.2.1 社交网络视频中进行品牌推广27-28
• 3.2.2 应用社交网络的公共主页28-29
• 3.2.3 重视社交购物网站29-31
• 3.2.4 探索社交化支付31-32
• 3.3 完善企业品牌推广规划32-36
• 3.3.1 企业品牌文化传播32-33
• 3.3.2 建立企业公共群33-34
• 3.3.3 企业品牌与用户动态相结合34-36
• 3.4 整合企业品牌的推广平台36-41
• 3.4.1 社交网络与搜索引擎的整合36-37
• 3.4.2 社交网络与团购的整合37-39
• 3.4.3 社交网络与移动媒体的整合39-41
• 结论41-43
• 参考文献43-45
• 致谢45-46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 吴晓翠;;基于SNS网站的品牌传播策略[J];兰州教育学院学报;2012年05期

2 朱涛;;微博营销的理论基础和传播策略[J];现代经济信息;2011年24期

  本文关键词：企业网络社交媒体推广的问题与对策，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：284058