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四川旅游营销问题研究

发布时间:2020-12-26 07:55
  据联合国开发计划署,到2010年,世界旅游也将超过信息业和汽车制造业,成为全球第一大产业。世界旅游组织预测,到2020年,中国将成为世界的一大旅游目的的国家和第四大客源输出国。四川省拥有丰富多样自然资源、悠久的历史和多姿多彩的少数民族文化,这些构成了四川省独特的自然和文化旅游资源。因此,四川省将旅游业作为四川经济的重要支柱产业之一,尽管四川旅游业发展迅速,但仍然存在不少问题。中国加入WTO后,会引发旅游业的深刻变化。因此,对目前四川省旅游产业做一调查,明确四川旅游也在市场营销所面临的问题,改进不足,找到实现四川旅游业跨越式发展之路。 本文首先在绪论中叙述了旅游和旅游业,以及旅游业在国民经济中的地位,使读者具备必要的概念以及对旅游业在国民经济中的作用有所认识,同时简单地介绍了四川旅游存在的问题。第二章涉及到四川旅游资源现状内容包括四川自然资源和人文资源通过一些统计数据的分析,突出四川旅游市场现状,本章具体地分析了我省的旅游市场的总体情况,以及通过SWOT分析了我省旅游外部机会和威胁、优势、劣势,提出了我省营销存在的问题。第三章从旅游产品开始,分析了旅游产品的生命周期,提出了延长旅游... 

【文章来源】:西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】:65 页

【学位级别】:硕士

【文章目录】:
第1章 绪论
    1.1 旅游和旅游业
    1.2 四川旅游市场营销现状
    1.3 研究方法、研究内容、研究意义
第2章 四川旅游业环境及现状
    2.1 四川旅游资源现状
        2.1.1 自然旅游资源
        2.1.2 人文旅游资源
    2.2 中国旅游市场规模
    2.3 四川省旅游市场的总体情况
        2.3.1 四川省入境旅游市场分析
        2.3.2 四川省国内旅游市场分析
        2.3.3 四川省旅游市场预测
    2.4 四川旅游业的SWOT分析
        2.4.1 四川旅游业的外部环境机会
        2.4.2 四川旅游业面临的威胁
        2.4.3 四川旅游业的优势
        2.4.4 四川旅游业的劣势
    2.5 四川旅游业发展存在的问题
第3章 四川旅游产品对策
    3.1 旅游产品的生命周期概述
        3.1.1 旅游产品的生命周期
        3.1.2 延长旅游产品生命周期的途径
    3.2 四川旅游产品开发对策
        3.2.1 准确把握市场需求
        3.2.2 科学安排、合理布局
        3.2.3 因地制宜,开发旅游产品,突出产品特色
第4章 四川旅游品牌营销对策
    4.1 旅游品牌概念
    4.2 四川文化旅游的品牌营销
        4.2.1 文化旅游的概念
        4.2.2 开展文化旅游的途径
        4.2.3 四川文化旅游资源
        4.2.4 四川文化旅游品牌建设应注意的问题
第5章 四川旅游绿色营销对策
    5.1 绿色营销概述
    5.2 实行绿色营销的必要性
    5.3 四川旅游企业实施绿色营销的对策
    5.4 案例:海螺沟绿色营销策略
        5.4.1 海螺沟公园概况
        5.4.2 海螺沟绿色营销环境容量调控策略
        5.4.3 海螺沟绿色旅游营销形象设计
第6章 四川旅游营销中的INTERNET的应用
    6.1 旅游业进行网上营销的现状
    6.2 旅游营销应用INTERNET的优势
    6.3 案例分析
    6.4 电子商务在四川旅游营销的应用及建议
结论
致谢
参考文献


【参考文献】:
期刊论文
[1]旅游产品的重新界定及其现实意义[J]. 白永秀,范省伟.  当代经济科学. 1999(03)
[2]企业运营的主趋势:品牌运营[J]. 王瑞英.  经济与管理. 1998(02)
[3]电子商业的世界趋势[J]. 杨坚争.  中国软科学. 1997(06)



本文编号:2939324

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