我国旅游网站有效实施网络营销的理论与方法研究

发布时间：2021-08-27 10:58

　　随着网络技术的发展与成熟，世界上正有越来越多的旅游企业利用互联网技术进行旅游营销活动。我国旅游网站的建设最早可以追溯到1996年，经过几年的摸索与积累，国内已经有相当一批具有一定资讯服务实力的旅游网站，这些网站可以提供比较全面的服务，涉及旅游中食、住、行、游、购、娱等方面的网上资讯服务。 但是与国外特别是美国的一些知名旅游网站相比，我国的旅游网站还存在一定的差距，特别是在有效实施网络营销的理论与方法方面。本篇论文着重介绍了旅游网站如何有效使用许可营销、量身定做营销、数据库营销与直效营销这四种网络营销方法，并首次提出了网络营销漏斗效应与短边效应理论，该理论系统地论述了在网络营销中这四种营销方法间的关系、以及如何有效处理好这四种方法的协同效应，以达到四种营销方法的最有效的组合。在营销漏斗效应的理论框架下，本文还首次提出了网络营销的四种营销战略：宽深战略、宽浅战略、窄深战略与窄浅战略。 在文章的最后，应用本文所阐述的几个新理论：营销漏斗效应、短边效应、四种网络营销战略分析了携程旅行网的网络营销中存在的问题，并根据目前的实际情况提出了初步的解决方案。 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
1、 课题背景及研究意义
    1.1 网站是推动中国旅游业走向世界的重要手段
    1.2 国外旅游网站发展现状
        1.2.1 单位网站
        1.2.2 资讯网站
        1.2.3 导航网站
        1.2.4 电子商务网站
    1.3 课题背景及研究意义
2、 中美旅游网站经营模式对比及我国旅游网站存在的问题
    2.1 美国旅游网站经营模式
        2.1.1 经营模式
        2.1.2 网上交易
        2.1.3 值得思考的几个问题
    2.2 我国旅游电子商务运行状况
        2.2.1 我国旅游电子商务的分类
        2.2.2 我国旅游电子商务的新动向
    2.3 中国旅游网站存在的问题
    2.4 中国旅游网站怎样融入国际在线旅游行业体系
        2.4.1 语言
        2.4.2 信息内容
        2.4.3 交互机制
        2.4.4 网站推广
3、 旅游网站的营销理论与方法
    3.1 旅游网站的四种网络营销方法
        3.1.1 许可营销法
        3.1.2 量身订做营销
        3.1.3 数据库营销
        3.1.4 直效营销
    3.2 旅游网站网络营销理论与方法
        3.2.1 四种网络营销间的关系
        3.2.2 网络营销漏斗系统与网络营销的短边效应理论
        3.2.3 旅游网站如何确定网络营销战略
4、 携程旅行网案例分析
    4.1 携程旅行网情况介绍
        4.1.1 公司背景
        4.1.2 携程旅行网的特点
        4.1.3 携程管理团队
        4.1.4 携程的优势
    4.2 携程旅行网的运行模式
        4.2.1 网站定位
        4.2.2 设计思想和方法
        4.2.3 收入模式
        4.2.4 物流配送
        4.2.5 支付方式
        4.2.6 推广方式
    4.3 携程旅行网的功能详细介绍
        4.3.1 宾馆
        4.3.2 机票
        4.3.3 度假
        4.3.4 目的地指南
        4.3.5 社区
        4.3.6 VIP专区
    4.4 分析
        4.4.1 携程网络营销战略实施浅析
        4.4.2 携程旅行网网络营销系统的协同性分析
        4.4.3 效果评估
5、 附图
结束语
参考文献
致谢



本文编号：3366221