网红微博IP价值评估研究

发布时间：2025-07-07 05:27

　　移动互联网时代,自媒体平台广泛普及,每个人拥有了展示自我并吸引他人关注的机会,网红群体由此快速崛起,网红经济蓬勃发展,产业链条渐趋完善。网红通过持续稳定输出优质内容,吸引忠诚粉丝,不断扩大影响力,朝着人格化品牌IP方向发展。网红IP是一种无形资产,网红IP价值研究逐渐得到学界和行业的重视,但目前仍缺乏科学合理的价值评估体系,因此对网红IP价值评估具有较强的理论和实践意义。本文通过梳理网红的发展历程,将网红与明星、意见领袖等相近群体进行对比分析,探究分析网红IP化发展的实质和内涵。参考对微博营销效果和影响力的研究,从媒介影响力形成视角总结归纳网红微博IP价值影响指标,构建拥有五个一级指标和十二个二级指标的层级结构体系,并对行业从业者和相关学者进行问卷调查确定指标间的相对重要性,使用层次分析法测算指标权重。参考对自媒体和品牌价值评估的研究,以Interbrand评估法的思路和原理作为模型构建基础,选取微博平台的网红作为研究对象,从财务、市场和用户价值三个层面构建网红微博IP价值评估模型。以美食领域头部网红李子柒作为研究案例进行实证分析,通过大数据平台和API接口,采集微博和天猫店铺相关数据量...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1论文研究框架

本文以Interbrand价值评估法的思路和原理为模型构建基础,从媒介影响力形成理论视角分析归纳网红微博IP价值影响参数指标,构建涵盖财务、市场和用户价值三个维度的网红微博IP价值评估模型,指标参数系统完整,适用性强,具有实际操作价值。本文的研究思路框架如图所示:1.4主要创新....

图2.1企业品牌价值评估方法

企业品牌价值评估研究主要采用财务、消费者和市场三种视角构建价值评估体系。财务视角评估主要使有成本评估法、收益评估法和市场评估法。成本法根据账面价值估算品牌价值,这种方法计算繁琐难度较高,无形资产价值很难估算,具有一定的主观性,影响评估结果的准确性,在传统的实物资产评估中应用较多,....

图4.1网红微博IP价值评估思路

本文对品牌价值评估的研究方法归纳梳理后结合网红微博的自身特征,对网红微博IP价值评估从财务、市场和用户价值三个维度着手测算。财务维度是对网红微博IP通过各流量变现渠道获得的商业收入统计测算。市场维度是借鉴品牌溢价系数,根据专家调查或与基准产品价格的比较,确定网红IP的溢价系数。用....

图5.1李子柒天猫旗舰店DSR动态评分走势

2018年6月1日李子柒天猫旗舰店营业,8月17日美食商品线上销售。“新传统,慢生活”的宣传理念和个人IP形象相吻合,并与故宫食品·朕的心意合作推出联名产品“宫廷苏造酱”,销售当天销量高达15万瓶;2019年5月,李子柒与国家宝藏|你好历史达成IP合作,推出联名款商品“逍遥草本茶....

本文编号：4056574