网络视频运营商广告定价模式的选择

发布时间：2018-03-18 11:16

  本文选题：网络视频运营商　切入点：视频服务模式　出处：《统计与决策》2017年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：网络视频运营商如何选择广告定价模式,一直是网络视频运营商所面临的问题。文章以运营商提供的视频服务为研究对象,从用户效用入手,分析了运营商视频服务的最优广告定价模式和最优视频服务价格问题。研究表明,广告CPM定价模式下的视频服务价格大于CPC定价模式下的视频服务价格,无论运营商选择何种广告定价模式,视频服务价格和利润都随着广告价格的提高而提高,并且运营商应该根据两种定价模式下广告价格的关系,来确定最优的广告定价模式。
[Abstract]:How to choose the advertising pricing mode for network video operators is always a problem faced by network video operators. This paper takes the video services provided by operators as the research object, starting with the user utility. This paper analyzes the optimal advertisement pricing model and the optimal video service price of the operator video service. The research shows that the video service price under the advertising CPM pricing mode is higher than the video service price under the CPC pricing mode. No matter what kind of advertising pricing mode the operator chooses, the video service price and profit increase with the increase of the advertising price, and the operator should determine the optimal advertising pricing model according to the relationship between the advertising price and the advertising price under the two pricing modes.
【作者单位】： 西南交通大学经济管理学院;
【基金】：国家科技部支撑计划资助项目(2011BA207B02)
【分类号】：F49;F713.8

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本文编号：1629363