社会化网络营销效果评价研究——以导购网站为例

发布时间：2025-06-19 02:35

　　 本文在文献分析和深度访谈的基础上,提取了可能影响导购网站营销效果的评价指标并且建立模型,使用SPSS对数据样本预处理后利用结构方程软件LISREL进行模型测量和模型构建及修正,验证了相关假设,重构了导购网站营销效果评价模型。为揭示导购网站营销效果的内在驱动规律,监控网络舆情提供理论依据,对帮助服务商开发出"以用户为中心"的产品和服务,引导导购网站健康良性发展提供有益的参考。

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【部分图文】：

图1导购网站营销效果评价模型假设图

图2最终修正后的模型T值路径图

?1·835小于2最好,5以内可以接受GFI0·92大于0·90AGFI0·89大于0·80NFI0·84大于0·90NNFI0·90大于0·90CFI0·92大于0·90IFI0·91大于0·90RMR0·056小于0·08RMSEA0·059小于0·08显著值P0·00005....

图3导购网站营销效果评价模型图

究中得到验证。社区归宿感对于用户参与度有正向影响,对于导购网站营销效果有间接的正向影响,直接影响不显著,H4假设不成立。H4a社区归宿感对导购网站营销效果产生正向影响假设成立。用户体验指标由于与各个指标变量的相关性很小而删除,界面友好3观测变量由于因子载荷量小于0·5而删除,假设....

本文编号：4050722