一汽大众经济型品牌产品开发战略研究

发布时间：2025-06-26 05:39

　　经过连续十年蝉联世界产销辆第一的宝座,中国汽车市场毋庸置疑已经成为全球最大最重要的市场,销量超过第二名到第四名的总和,而且在可预见的相当长时间内,中国市场将继续维持世界第一的位置。但是,我们也应该看到阶段性的困境,2018年中国市场销量2808万辆,比2017年下降了5.8%,成为近三十年来的首次销量下降。一方面是汽车市场销量趋于饱和,另一方面国内各汽车厂商间竞争日益加大,国外品牌清楚意识到中国汽车市场的重要性,纷纷将本公司最好的产品最新的技术带到中国,扩大在中国市场上的份额。同时,以吉利和长城为代表的自主品牌近年来快速崛起,凭借对中国市场的理解和快速反应,自主品牌的占有率不断上升,而且开始向中高端品牌上攻,例如领克品牌和WEY品牌销量的成功。在这种情况下,一汽大众作为国内最成功的合资厂商之一,清醒的认识到挑战的严峻性,为了维持多年来积攒的优势,必须有所突破,面临现有压力,一汽大众果断推出第三品牌,主攻经济型汽车市场,丰富一汽大众产品线,提高整体销售总量扩大市场份额。一汽大众经济型品牌首款车型将于2019年6月份上市,后续车型也已经开始策划,经济型品牌的市场表现能否成功对于一汽大众的战略...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1一汽大众2018年销量（奥迪品牌）

第2章一汽大众经济型品牌产品开发现状和问2.1一汽大众产品概况一汽大众汽车有限公司（以下简称一汽大众）成立于1991年2月由中国第一汽车有限公司和德国大众汽车股份有限公司、奥迪汽车股司和大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业第一个按经济规模起步建....

图2.2一汽大众2018年销量（大众品牌）

图2.2一汽大众2018年销量（大众品牌）一汽大众的产品开发从最初的只是完全国产化，类似代工厂模式，转变为现在的本土化开发模式，根据中国市场的需要，进行符合中国市场的调整，比如对车身的加长使后排乘坐空间更加舒适，对电器装备进行提升满足消费者的多元化的需求，随着技术开发部能....

图03月6洲OBC316/，BC311伦

在保障产品质量和功能的前提下，最大限度的节约成本，为用户节省购车费用。经济型品牌产品策划基于大众MQB平台架构，保留了大众产品严谨的风格，发动机、动力总成、底盘等核心总成零件均源于大众技术，充分保证卓越的产品品质，同时又具有灵活性，在国内积极洽谈优秀的低成本供应商，寻求低成本....

图2.4经济型品牌开发车辆资源优化

第2章一汽大众经济型品牌产品开发现状和问题2018年全年目标里程93.4万公里，已完成75.4万公里，全年完成比例81%，2018年共规划性能试验30项，已经全部完成，全年完成比例100%，2018年共规划台架试验410台次，已完成365台次，....

本文编号：4053249