贺兰山东麓葡萄酒区域品牌传播现状、问题及策略研究

发布时间：2025-05-28 05:24

　　贺兰山东麓葡萄酒地区品牌在二零二一年我国地区品牌排行第九,而葡萄酒行业作为宁夏回族自治区支柱产业之一的葡萄酒行业,有着得天独厚的地域条件与发展优势。论文选择以贺兰山东麓葡萄酒区域品牌为主要调研对象,并结合贺兰山东麓葡萄酒行业特点,从区域品牌传播的视角入手,以“贺兰山东麓葡萄酒”区域品牌为研究个案,梳理品牌的传播现状、问题,并提出新的传播策略,以此对“贺兰山东麓葡萄酒”区域品牌传播的发展提供参考。第一部分的主要内容是对全文内容加以归纳汇总,并阐述全文的科研意义、论文综述、主要研究问题以及基本思路、科研方案、研究创新性等。第二部分从传播的环境、主体、渠道、受众和效果的流程出发,通过实证调查、访谈、问卷等方式得出目前贺兰山东麓区域品牌传播现状。第三部分依据主体、内容、渠道、效果的流程分析当前贺兰山东麓葡萄酒区域品牌存在着传播主体分散、行业协会职能缺位、品牌标识特色不明显、文化缺失、品牌传播投入不足等问题。第四部分依据传播的生态、受众、渠道、内容策略,针对当前传播问题,结合区域品牌传播和整合营销传播的相关理论提出将区域品牌传播融入区域规划、推动区域品牌文化交流、加强受众细分、发挥城市主人翁效应、...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－４－５?（影响受访者购买意愿的因素）??影响消费者购买意愿的因素主要是口感、价格、产地、购买方便程度以及产地，主要源于葡??、

以下城市乡镇及农村?２０?（３４％）?１５?（２５％）?１７?（２９％）?７?（１２％）?５９??合计?９１?１６９?２１２?７５?５４７??图１－４－４?（受访者所在城市和接触程度交叉表）??本表示对受访者所在城市类型和接触程度交叉调查，其中二线及省会城市及三线以下城市有??过....

图１－４－６?（受访者对其他葡萄酒产区的知晓程度以及知晓来源）??拥有龙头企业的产区如山东半岛产区、新疆产Ｒ等在全国范围内知晓程度较高，从侧面说明??

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图１－４－７?（受访者对贺兰山东麓葡萄酒区域品牌的知晓来源）??线下商铺成为受访者对贺兰山东麓葡萄酒区域品牌的主要途径，说明线下商铺的布局完善，??

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图１－４－８?（受访者对贺兰山东麓葡萄酒区域品牌下企业的知晓程度和对区域品牌的印象）??西夏王作为西北地区第一批发展葡萄酒加工的企业，知名度较高，可以作为区域内部知名度??

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本文编号：4048143