道义论视域中的商业广告伦理构建

发布时间：2021-02-05 00:30

　　广告伦理学是应用伦理学在广告领域中对具体的、现实的伦理问题之研究,围绕广告的经济利益和社会伦理责任的论证,在任何国家、任何时候都没有停止过。广告伦理对社会产生的深远影响,特别是在广告实践中的伦理失范现象,越来越引起广告学者和伦理学者的关注本文以道义论为视角和理论基础,以商业广告为研究对象,阐述了商业广告的本质属性、社会功能及其伦理意义；从商业广告的经济利益和社会伦理责任入手,阐释了不同广告行为主体（广告主、广告公司、广告媒体）对广告伦理的影响,并深入解析了广告伦理缺失的种种表现形式以及分析了背后的深层次原因,在道义论的理论基础上对商业广告的伦理规范提出了若干个广告伦理原则。研究旨在探究和剖析广告伦理学的学科价值与现实意义,广告职业道德、广告环境与广告伦理的关系,最后从社会整合的角度探讨了广告伦理的实现途径,为广告伦理学学科体系构建提供了一些独特的视角分析和富有建设性的建议。本文在理论阐述的基础上结合了大量的实证案例,从实证分析的角度,以理论结合实际,以事说理,深入浅出,基于伦理、法律、监管等层面的构建,勾画出商业广告伦理的初步体系,既有理论上的参考价值,也有实践意义上的可操作性。 

【文章来源】：中南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：188 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
目录
第一章 绪论
    1.1 选题依据
        1.1.1 理论价值
        1.1.2 现实意义
        1.1.3 发展前景
    1.2 相关概念
        1.2.1 定义关联
        1.2.2 学科性质
        1.2.3 研究对象
    1.3 文献综述
        1.3.1 国外研究现状述评
        1.3.2 国内研究现状述评
    1.4 学科概述
        1.4.1 理论基础
        1.4.2 研究框架
        1.4.3 学科特征
    1.5 研究方法
    1.6 创新之处
第二章 商业广告的伦理审度：道义论与功利论之争
    2.1 伦理理论之争端
        2.1.1 功利论与道义论
        2.1.2 “义”“利”之辩
        2.1.3 “义”“利”论的传承与发展
    2.2 伦理与传播
        2.2.1 道德困境及其发生的原因
        2.2.2 伦理的在传播业内的发展
    2.3 商业广告的功利性与道德性
        2.3.1 商业广告运行的伦理性
        2.3.2 商业广告目标的道德意蕴
第三章 商业广告的本质属性及伦理价值
    3.1 商业广告伦理与广告环境
        3.1.1 商业广告环境的内涵与构成
    3.2 商业广告伦理与广告主
        3.2.1 广告主的广告伦理观念与广告行为
        3.2.2 济效益与社会责任的双重压力
    3.3 商业广告伦理与广告公司
        3.3.1 广告公司的生存危机
        3.3.2 广告公司的突围之伦理路径
    3.4 商业广告伦理与广告媒体
        3.4.1 中国媒体的市场格局
        3.4.2 广告媒体的伦理失范
        3.4.3 广告媒体的社会责任
    3.5 商业广告伦理与社会整合
        3.5.1 商业广告伦理与广告文化
        3.5.2 商业广告伦理与公关活动
        3.5.3 商业广告伦理与消费者觉悟
第四章 商业广告的伦理缺失及其危害
    4.1 商业广告伦理缺失的表现
    4.2 商业广告伦理缺失的本质
        4.2.1 广告经济与商业广告伦理之间的关系
        4.2.2 商业广告伦理缺失的原因
    4.3 商业广告伦理缺失的界定
        4.3.1 背离诚信经营原则
        4.3.2 背离公平竞争原则
        4.3.3 背离公众利益至上原则
        4.3.4 背离行业规范原则
        4.3.5 背离生态友好原则
    4.4 商业广告伦理缺失的危害
        4.4.1 破坏市场经济的正常运行
        4.4.2 消解和谐社会的诚信指数
        4.4.3 扭曲社会主流的价值观念
        4.4.4 增加商业广告行业的交易成本
        4.4.5 弱化商业广告经营的调节力量
        4.4.6 阻碍商业广告产业的健康发展
第五章 基于责任的商业广告伦理构建
    5.1 基于伦理责任的商业广告伦理——商业广告道德体系
        5.1.1 商业广告道德规范作用
        5.1.2 建立商业广告伦理规约
    5.2 基于法律责任的商业广告伦理——商业广告法律体系
        5.2.1 商业广告法律体系的处罚原则
        5.2.2 商业广告法律体系的缺陷不足
        5.2.3 商业广告法律系统的完善途径
    5.3 基于监管责任的商业广告伦理——商业广告监管体制
        5.3.1 建立三级商业广告监管模式
        5.3.2 建立全面商业广告审查制度
        5.3.3 设立专业商业广告监测机构
        5.3.4 加强商业广告监管队伍建设
    5.4 基于职业责任的商业广告伦理——商业广告行业自律
        5.4.1 积极转变政府的职能
        5.4.2 强化广告协会的自身建设
        5.4.3 提高从业人员的道德水平
    5.5 基于公益责任的商业广告伦理——公众道德示范
        5.5.1 培育和谐利益关系
        5.5.2 培育和谐人际关系
        5.5.3 健全道德监督机制
    5.6 基于社会责任的商业广告伦理——公益型广告引导
        5.6.1 公益广告的特点
        5.6.2 公益广告的问题
        5.6.3 公益广告的发展
结语
参考文献
致谢
攻读博士学位期间主要的研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]广告的德性[J]. 金书羽,陈正辉.  广告大观(理论版). 2007(05)
[2]从广告处罚谈广告法条文的滞后[J]. 吴瑛.  新闻记者. 2007(10)
[3]亲情文化策略在广告中的魅力——家庭伦理在广告中的应用及分析[J]. 刘国武.  辽宁工学院学报(社会科学版). 2007(04)
[4]当代中国大陆儿童商业广告中的道德问题初探[J]. 孙鹏志.  市场周刊(理论研究). 2007(06)
[5]广告的德性——当前广告伦理失范的思考[J]. 谢加封.  内蒙古农业大学学报(社会科学版). 2007(03)
[6]论公益广告的伦理价值[J]. 黄琴.  前沿. 2006(11)
[7]明星广告失范表现及治理对策研究[J]. 刘慧磊,陈正辉.  广告研究(理论版). 2006(06)
[8]浅谈广告伦理道德和社会责任[J]. 刘晓琴.  广告大观(综合版). 2006(10)
[9]浅议传媒伦理研究中几个相关概念的关系[J]. 陈光,杨纯.  新闻知识. 2006(09)
[10]提升市场化媒体舆论引导力的三要素[J]. 杨荣欣.  青年记者. 2006(18)

博士论文
[1]当代中国广告批评研究[D]. 花家明.四川大学 2007



本文编号：3019178