新疆电视台维吾尔语广告中的女性形象研究

发布时间：2017-03-30 18:00

  本文关键词：新疆电视台维吾尔语广告中的女性形象研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：女性作为社会的主要成员,虽然在社会发展过程中起着重要的作用,但是,对女性的刻板印象在任何社会中都存在,也很难改变的。新中国成立后,在全国范围内开始实行男女平等政策,新疆各族妇女社会地位得到了提高。现代化发展进程中,新疆不仅经济得到快速发展,而且各民族价值观的传统受到了现代性的挑战。社会发展所带来的民主、法治、人权等价值观念,通过各类大众传媒开始逐渐融入到日常生产和生活中。在这样的背景下,当地妇女的社会地位、思想意识也受到了极大的影响。电视广告所再现的男女形象及其角色间的关系,会影响人们对性别特质的认知以及两性的自我意识和生活选择,并对引导新时代女性意识方面起着重要的作用。对维吾尔族妇女的研究起步较晚,并且研究最多的领域是人口与生育,其次是教育、就业、劳动分工等方面的研究。从媒介与性别的角度,分析广告中维吾尔女性形象的研究目前还没有人做过。本文选取新疆电视台播放的维吾尔语原创广告,采用内容分析法、访谈法、文献整理法等多种研究方法,分析广告中女性形象的塑造特点,探讨广告在重塑和引导维吾尔女性社会地位方面的作用。研究意义在于,它既可以为女性媒介再现的研究领域添加新内容,又可以探讨维吾尔语广告的性别意识,促进其对社会责任的。论文具体框架是:在引言部分论述本次研究的选题背景及意义、国内外研究状况、研究思路与方法等内容。第—章,介绍相关理论和界定相关概念。第=章,介绍新疆电视台的维吾尔语广告及其中的女性角色情况。第三章,采用内容法对样本广告进行分析,探讨新疆电视台维吾尔语广告中女性形象塑造特点。第四章,分析维吾尔语广告中女性形象重塑方面存在的问题及其原因。第五章,提出广告中女性形象不当产生的负面影响并给出改善的路径与措施。最后,在结论部分对整篇论文做简单总结。
【关键词】：新疆电视台 维吾尔语广告 女性形象
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G229.2
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 绪论7-14
• （一）选题背景与意义7-8
• （二）国内外文献综述8-11
• （三）研究思路与方法11-13
• （四）论文框架13-14
• 一、概念界定与理论依据14-18
• （一）相关概念界定14-15
• 1.形象、女性形象14
• 2.性别、性别刻板印象14-15
• 3.性别平等15
• （二）相关理论依据15-18
• 1.女性主义与社会性别理论15-16
• 2.议程设置理论16-17
• 3.培养理论与把关人理论17-18
• 二、新疆电视台的维吾尔语广告与女性18-25
• （一）新疆电视台的维吾尔语广告18-22
• （二）新疆电视台维吾尔语广告中的女性22-25
• 三、新疆电视台维吾尔语广告中的女性形象分析25-32
• （一）新疆电视台维吾尔语广告中女性形象的表现25-28
• 1.广告中女性角色的比例和外表特征25-26
• 2.广告中女性出现的场合和着装26-27
• 3.广告中女性的职业及职位27-28
• （二）新疆电视台维吾尔语广告中女性形象的特点28-32
• 1．广告推崇年轻女性，将女性塑造成极具魅力的女性29
• 2．广告中女性出现的比例较高，，并分布在各类广告当中29-30
• 3．广告中的女性大多数是以家庭主妇、贤妻良母的形象出现30
• 4．广告中女性的着装充分体现了民族特色30-32
• 四、新疆电视台维吾尔语广告中女性形象塑造方面存在的问题及其原因分析32-40
• （一）维吾尔语广告中女性形象塑造方面存在的问题32-34
• 1．广告中一定程度上存在把女性物化的现象32
• 2．广告中把女性形象过度完美化的倾向严重32-33
• 3．广告中把女性形象家庭化的倾向严重33-34
• 4．广告的女性形象与现实中的女性之间存在偏差34
• （二）问题存在的原因分析34-40
• 1．传统文化的影响34-36
• 2．商业文化的影响36-37
• 3．女性话语权的缺失37-38
• 4．女性主体意识缺乏38-39
• 5．缺少法律的约束及把关意识的薄弱39-40
• 五、广告中女性形象塑造不当产生的影响及其提升40-46
• （一）广告中女性形象不当产生的影响40-42
• 1．广告塑造和改变着维吾尔女性的消费观和审美价值观40-41
• 2．广告复制的刻板化的家庭角色会阻碍女性的发展41-42
• （二）提升广告中女性形象的路径与措施42-46
• 1．从传播者的角度出发，“把关作用”需要加强42-43
• 2．从广告内容出发，要体现对女性的尊重、与时代心态相契合43
• 3．从受众的角度出发，提升公众媒介素养和审美意识43-44
• 4．从制度上，要完善相关法律法规，加强广告监管力度44
• 5．有关新疆广告业的学术研究在量和质上需要改进44-46
• 结论与展望46-48
• 注释48-50
• 参考文献50-52
• 附录 152-54
• 附录 254-55
• 在读期间发表论文清单55-56
• 致谢56-57

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