对网易《另一面》观点传播策略的个案研究

发布时间：2017-04-12 14:04

  本文关键词：对网易《另一面》观点传播策略的个案研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文以网易《另一面》新闻评论专栏为研究对象,借助内容分析等方式对其在页面设计、内容选择、评论视角、文本编辑以及思想方面的特色进行了分析,总结了《另一面》在进行观点传播时的策略。在页面设计上,《另一面》的版面兼顾简洁和美观,使用鲜艳的底色衬托立场,巧妙设计视觉中心点吸弓L注意力。在内容选择上立足国内,多关注社会热点、国家政策以及法律问题。在评论视角上努力创新,经常具有独创性。文本编辑上多采用驳斥结构,采用多元论证；采用大量论据,用事实说话,论证中含有大量新闻信息及科普知识。在思想上总体呈现出亲西方、推崇西式民主宪政、提倡法治和理性精神的倾向。同时还通过对《另一面》专栏的跟帖内容进行研究,分析《另一面》的观点传播效果。从总体来看,《另一面》在传播自身观点时是能够取得一定成效的,但这种成效一般是建立在对已有观点的强化上,这种强化能够增强与网易新闻持相近立场的受众的用户黏性,有利于培育出稳定的受众群体。但必须承认的是,《另一面》虽然喜欢另辟蹊径的寻找新观点,但其新创观点却未必能够让受众接受,特别是一些涉及中药保护、国土争端等会触动受众感性思维的议题,《另一面》还是很难说服受众的。最后,我分析了《另一面》的一些不足：首先是议题有时过于偏激,易遭屏蔽；其次是选题倾向性太重,批判性过强；最后是推介力度还是不够。
【关键词】：观点传播 新闻评论 网易另一面 倾向性
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目录5-6
• 绪论6-12
• 一、研究缘起及研究意义6
• 二、当前国内研究状况6-8
• 三、研究对象介绍8-10
• 1. 网易“有态度的门户”发展理念及其新闻评论频道9
• 2. 《另一面》专栏介绍9-10
• 四、研究方法10-12
• 一、观点传播12
• 二、《另一面》的观点传播特色分析12-53
• 1. 《另一面》观点传播中的页面布局特色13-31
• 2. 《另一面》在观点传播中的内容选择特色31-45
• 3. 《另一面》在观点传播时的评论视角特色45-48
• 4. 《另一面》在观点传播时的编辑特色48-52
• 5. 《另一面》在观点传播时的思想特色52-53
• 三、《另一面》专栏观点传播效果分析53-58
• 1. 网易特色的跟帖评论体系及跟贴排名体系介绍53-56
• 2. 跟帖评论中的支持与反对倾向分布56-58
• 四、《另一面》的不足之处分析58-60
• 结语60-61
• 附录61-62
• 参考文献62-63
• 致谢63-64
• 附件64-65

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 吴庚振,商建辉;我国报业面临新一轮结构调整[J];河北大学学报(哲学社会科学版);2001年02期

2 肖赞军;;中国报纸发行方式变迁的理论解说[J];湖南师范大学社会科学学报;2007年01期

3 常永新;我国传媒集团的发展及现状分析[J];广西社会科学;2003年02期

4 丰帆;杨纯;;中国新闻传媒核心竞争力研究综述[J];韩山师范学院学报;2008年05期

5 刘永鑫;李钢;;吉林省报业发展现状及体制改革分析[J];吉林工程技术师范学院学报;2008年10期

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7 樊士德,张春华;论传媒产业中政府定位的校正与政府部门职能的转变[J];江西财经大学学报;2005年06期

8 周小辉;;浅析竞争条件下的报业经营策略[J];科技进步与对策;2003年12期

9 魏军;曾斌;胡涛;;基于事例推理的审慎式智能体实现研究[J];科技进步与对策;2003年18期

10 肖光华,陈晓红;基于产业组织理论的我国报业产业实证分析[J];科技进步与对策;2005年04期

  本文关键词：对网易《另一面》观点传播策略的个案研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：301407