大众文化语境中的女性消费研究

发布时间：2017-11-05 02:14

本文关键词：大众文化语境中的女性消费研究

【摘要】：随着社会的发展，经济的繁荣，大众文化代替精英文化活跃在社会的舞台上，影响着人们的行为。现代社会渐渐变成消费社会，消费主义文化开始引领人们的日常生活，日常生活的审美化让我们更加关注身边发生的一切。女性因其感性、敏感的特征，更容易受到大众消费文化的影响，成为消费的主力军。本文拟从三个方面来论述大众文化背景下的女性消费问题：大众文化对女性消费的影响；女性消费的符号价值；女性消费者的消费观。第一章提出本文的研究意义、思路与方法。随着日常生活审美化的发展，，文艺学的研究对象不再局限于小说、散文、诗歌、戏剧等经典的艺术门类，而是延伸到广告、时装、奢侈品等大众文化现象。在这种文化语境中，研究女性消费有较强的现实意义。本文借助各种成熟的理论范式，与广告、文学作品等实际案例相结合，分析现实中的女性消费问题，力求做出理论创新与发展。第二章阐述女性消费的文化语境。首先解释大众文化、消费主义、女性消费三个概念，然后分别论述商家和广告传媒对女性消费的影响。影响女性消费的外在因素主要是消费场所、广告传媒，消费场所提供了消费的华丽舞台，广告唤起人深层次的欲望。第三章论述女性消费的符号价值。在消费社会，商品的使用价值逐渐弱化，而符号价值逐渐凸现。符号价值超过使用价值成为影响女性消费行为的重要因素。商家利用符号对女性身份、地位的建构作用，改变女性的消费观念和潜意识，引导女性消费者的消费行为。第四章阐述女性的消费观念。女性消费因社会角色不同而具有不同的消费观念。在扮演家庭角色时，女性会实用的、理性的消费。当女性转变为职业角色时，则会偏向审美和情感需要。白领女性是时尚消费的引领者，她们通过时尚消费策略来确立自己的社会身份，表达自己的内心诉求。第五章阐述了女性消费的认识与反思。我们应该辩证看待女性消费问题，女性在消费过程中展现自我的同时依然存在不理性行为。女性需要建立新形象，倡导理性的消费观念，全面的展现女性美。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：C913.68

【参考文献】

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