网络拼单行动中的理性选择及其信任关系的建构

发布时间：2017-11-22 16:21

  本文关键词：网络拼单行动中的理性选择及其信任关系的建构

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【摘要】：不论是在现实的生活空间中,还是在越来越成为生活主流的虚拟空间,渠道生产的多样性使得人们在快节奏的生活中越来越方便的进行消费及有关消费的活动。互联网,移动互联网的终端到处可见,快捷和方便取代了传统消费购物逛街、比价、砍价的多维行为,成为一键达成的机械行动。观察以网络为载体的消费行为不仅落脚于以网络虚拟社区为语境的新环境,也是对新时代人际交往互动模式的关照,其中,网络空间人际信任关系的形成与传统通过经验交往所形成的信任关系也具有较大差异。 研究所聚焦的自发性团购又称拼单行动,其发生在一定的虚拟社区中,通过网络空间的人际互动引发了一连串的集体购物行动并逐渐制度化,产生了较为强的人际信任关系,并且形成了独特的社区认同。研究通过参与式观察与半结构化访谈逐渐深入社区文化,发掘虚拟社区信任关系的建构过程,并探讨个体是如何卷入社区并参与到集体行动中的。 研究从社区成员个体的主观意愿出发,探讨其作为经济人的理性选择对于个人行动的影响；并从整个虚拟社区的消费文化认同、行动制度的建立与实施等角度分析整个行动环境的信任基础；最终发现在拼单行动的过程中存在个体理性选择向集体理性选择的过渡,即结构化的理性选择过程——社区结构及意识形态的形成是每一个虚拟社区成员从个体理性走向集体理性选择的深层动因,并形成信任关系。在整个拼单行动中,理性选择、信任关系的形成两者是互相影响,互为因子的关系,在这种关系的不断互动中,产生了具有社区特色的人际互动模式。
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G206;C912.2

【参考文献】

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本文编号：1215312