品牌组合代言溢出效应研究——名人崇拜的调节作用

发布时间：2018-03-05 21:37

  本文选题：多品牌代言　切入点：代言组合　出处：《商业经济与管理》2014年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现:不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在一个相对稳定的较高水平;而低崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响大致成倒"U"型曲线结构。文章开拓性地将"名人崇拜"这一社会心理现象与市场中的消费者行为联系起来,揭示了名人崇拜对多品牌组合代言效应的调节作用,为名人多品牌组合代言活动提供了理论依据与实践指导。
[Abstract]:Based on the perspective of pseudo-social interaction, the author finds that different levels of celebrity worship have a positive impact on the consumer evaluation of celebrity multi-brand combination endorsements; Celebrity worship has a moderating effect on the consumer influence of the brand endorsement combination, that is, the high worship consumer is not sensitive to the consumer influence of the brand endorsement combination, and maintains a relatively stable high level; However, the influence of low worshiping consumers on the combination of brand endorsements is roughly the inverted "U" curve structure. The social psychological phenomenon of "celebrity worship" is tentatively linked to the consumer behavior in the market. It reveals the regulating effect of celebrity worship on multi-brand combination endorsements and provides theoretical basis and practical guidance for celebrity multi-brand combination endorsements.
【作者单位】： 五邑大学经济管理学院;中山大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金面上项目“名人代言中的组合效应研究——基于拟社会互动关系视角”(71272243);国家自然科学基金面上项目(71172164) 教育部人文社会科学研究规划基金“名人代言组合溢出效应研究”(12YJA630038)
【分类号】：B84-05;F713.50

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1572018