赛事形象对目的地形象的影响和两者的契合研究
发布时间：2021-07-28 18:31
体育赛事的举办,尤其是大型体育赛事,被认为能够拉动城市旅游,促进举办地的经济发展。除了带来经济效应,体育赛事被广泛认为可以提升城市的软实力。通过举办赛事,可实现将赛事的良好形象转移到举办城市的形象上来。可借鉴的通过体育赛事提升或重塑城市形象的案例不在少数。近些年我国城市热衷于举办各种体育赛事,借助赛事提升城市形象往往是申办赛事的主要目标之一。关于举办城市应如何利用赛事的讨论很多,但是几乎均停留于定性的描述。不可否定,这一问题需要更多的理论探讨和实证分析。很遗憾的是,国外有关赛事与城市或目的地的研究很多,但是有关赛事形象与城市形象或目的地形象的研究却也很少,因为大量的研究投入到有关赛事对举办地的经济效益、社会效益和综合效益的分析与评估中。然而,城市营销的实践者需要在理论的指导下更好地理解赛事形象与举办地形象之间的影响关系,这样才能利用赛事提升城市形象与品牌,促进城市营销。目的地营销是城市营销的重要部分。本研究从目的地营销的视角,运用意义转移模型和匹配假说构建了赛事与目的地之间的形象转移模型。提出了研究假设H1:在相同的维度上,赛事形象对目的地形象有显著的正向影响。同时,运用了品牌联合理论...
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：193 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
第一节 研究背景
1.1.1 全球化背景下城市营销兴起
1.1.2 赛事为城市带来品牌营销契机
1.1.3 体育赛事与城市的结合日益紧密
第二节 研究动机
1.2.1 丰富利用体育赛事进行目的地营销的理论框架
1.2.2 促进我国城市科学利用体育赛事进行目的地营销
第三节 研究目的、研究范围和研究意义
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究范围
1.3.3 研究意义
第四节 研究困难、技术路线与论文结构
1.4.1 研究困难
1.4.2 技术路线
1.4.3 论文结构
第二章 文献综述
第一节 事件与赛事
2.1.1 事件的概念
2.1.2 事件的分类
2.1.3 赛事的概念
第二节 事件对举办地的影响研究
2.2.1 事件对举办地的经济影响
2.2.2 事件对举办地的社会影响
2.2.3 事件对举办地的综合影响
2.2.4 事件对举办地的负面研究
第三节 事件对举办地形象的影响研究
2.3.1 事件对举办地形象的影响研究——基于定性分析
2.3.2 事件对举办地形象的影响研究——基于感知测量
2.3.3 事件对举办地形象的影响研究——基于对比分析
2.3.4 事件对举办地形象的影响研究——基于关系检验
第四节 赛事形象对目的地形象的影响研究
2.4.1 赛事形象对目的地形象的影响
2.4.2“形象转移”的理论解释
2.4.3 形象契合的重要性——匹配假说
2.4.4“匹配假说”的理论解释
第五节 主要概念的界定
2.5.1 品牌形象的概念
2.5.2 赛事形象的概念界定
2.5.3 目的地形象的概念界定
2.5.4 形象契合的概念界定
2.5.5 其他概念的界定
第六节 形象与形象契合的测量方法
2.6.1 形象的维度分析
2.6.2 形象的测量方法
2.6.3 形象契合的测量方法
第七节 理论基础及假设的提出
2.7.1 形象转移模型、匹配假说及假设的提出
2.7.2 品牌联合理论、理性行为理论及假设的提出
2.7.3 小结
第八节 本章小结
第三章 研究对象与研究方法
第一节 研究对象与研究任务
3.1.1 研究对象
3.1.2 研究任务
第二节 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 问卷调查法
3.2.3 数理统计法
3.2.4 案例分析法
3.2.5 小组座谈法
3.2.6 专家访谈法
第四章 赛事形象对目的地形象的影响检验
第一节 统计方法——因子分析和结构方程模型
4.1.1 信度和效度分析
4.1.2 探索性因子分析
4.1.3 结构方程模型的使用
第二节 数据检验
4.2.1 缺失值处理
4.2.2 数据的正态性检验
第三节 赛事与目的地形象测量模型的检验与分析
4.3.1 赛事形象与目的地形象的探索性因子分析
4.3.2 赛事形象与目的地形象的验证性因子分析
第四节 赛事形象对目的地形象的影响检验
4.4.1 结构模型的整体拟合检验
4.4.2 结构模型的路径系数假设检验
4.4.3 赛事类型在赛事形象影响目的地形象中的调节作用
第五节 假设检验结果
第五章 形象契合、态度和未来行为意愿的关系检验
第一节 分析方法——层次回归分析和方差分析
5.1.1 层次回归分析的步骤
5.1.2 中介效应的检验
5.1.3 方差分析
第二节 基本数据分析与检验
5.2.1 基本数据分析
5.2.2 数据共线性诊断
5.2.3 数据正态性检验
第三节 关于F1赛事样本的假设检验
5.3.1 形象契合对未来行为意愿的影响
5.3.2 形象契合对赛事与目的地态度的影响
5.3.3 赛事与目的地态度对未来行为意愿的影响
5.3.4 目的地态度中介效应的检验
第四节 关于ATP大师赛赛事样本的假设检验
5.4.1 形象契合对未来行为意愿的影响
5.4.2 形象契合对赛事与目的地态度的影响
5.4.3 赛事与目的地态度对未来行为意愿的影响
第五节 假设检验结果
第六章 分析与讨论
第一节 有关赛事形象对目的地形象的影响
6.1.1 相关假设检验结果的分析
6.1.2 赛事形象影响目的地形象的机制分析
6.1.3 形象影响和形象转移
6.1.4 有关赛事形象影响目的地形象的讨论
第二节 有关赛事形象与目的地形象的契合
6.2.1 相关假设检验结果的分析
6.2.2 F1赛事和ATP大师赛与目的地的形象契合
6.2.3 形象契合的测量方法分析
第三节 研究的其他发现
6.3.1 对人口学特征影响的认识
6.3.2 对旅行动机影响的认识
6.3.3 对过往经历影响的认识
6.3.4 对赛事与目的地形象维度的认识
第四节 有关赛事与目的地形象契合的讨论
6.4.1 赛事与目的地契合的类型
6.4.2 上海环球马术冠军赛与目的地的契合
6.4.3 其他案例讨论
第五节 利用赛事进行目的地营销的实践启示
6.5.1 科学选择赛事扩大目的地形象的吸引力
6.5.2 合理规划赛事群丰富目的地形象
6.5.3 整合关联传播强化赛事与目的地的关联
6.5.4 挖掘赛事与目的地的原始契合与创意契合
第七章 结论与展望
第一节 主要研究结论与创新点
7.1.1 主要研究结论
7.1.2 创新点
第二节 研究的局限性
第三节 未来的研究展望
7.4.1 从形象改变的角度研究形象转移
7.4.2 形象契合的测评方法
7.4.3 形象契合的影响因素分析
参考文献
中文文献
英文文献
附录
附录A：调查问卷（以ATP大师赛为例）
附件B：访谈提纲
附件C：小组讨论人员名单
【参考文献】：
期刊论文
[1]国外大型事件社会影响研究述评[J]. 齐红霞,蔡礼彬. 旅游学刊. 2014(05)
[2]赞助匹配对赛事赞助品牌评价的影响研究——解释水平理论视角[J]. 刘英,张剑渝,杜青龙. 体育科学. 2014(04)
[3]体育赛事与上海旅游业互动发展研究[J]. 黄海燕,徐琳,骆雷,马洁. 上海体育学院学报. 2013(05)
[4]大型体育赛事与城市形象建设[J]. 宋娜梅,王桂华. 重庆大学学报(社会科学版). 2013(02)
[5]基于城市营销的中国城市大型体育赛事选择研究[J]. 柴王军,赵岷. 城市观察. 2012(06)
[6]大型体育赛事与城市品牌形象关系的研究[J]. 王晓丹. 艺术与设计(理论). 2012(03)
[7]上海国际形象调查 上海还是国际大都市吗?[J]. 孙晓青. 小康. 2012(01)
[8]体育运动赛事与赞助品牌的一致性关系研究——以我国体育赛事为例[J]. 施俊华,王海燕. 成都体育学院学报. 2011(10)
[9]国内外“体育赛事与城市营销”问题研究现状[J]. 陈春平,刘壮. 体育与科学. 2011(05)
[10]品牌联合的主效应及其影响因素——基于TESIRO通灵的实证研究[J]. 张力群,高丽娟,韩顺平. 江海学刊. 2011(04)
博士论文
[1]我国大型体育赛事优化管理理论与实证研究[D]. 邢尊明.福建师范大学 2008
[2]体育赛事产业对城市竞争力的影响[D]. 余守文.复旦大学 2007
硕士论文
[1]基于品牌形象转移理论的老字号赞助营销实证研究[D]. 李晓洁.中山大学 2008
本文编号：3308422
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：193 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
第一节 研究背景
1.1.1 全球化背景下城市营销兴起
1.1.2 赛事为城市带来品牌营销契机
1.1.3 体育赛事与城市的结合日益紧密
第二节 研究动机
1.2.1 丰富利用体育赛事进行目的地营销的理论框架
1.2.2 促进我国城市科学利用体育赛事进行目的地营销
第三节 研究目的、研究范围和研究意义
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究范围
1.3.3 研究意义
第四节 研究困难、技术路线与论文结构
1.4.1 研究困难
1.4.2 技术路线
1.4.3 论文结构
第二章 文献综述
第一节 事件与赛事
2.1.1 事件的概念
2.1.2 事件的分类
2.1.3 赛事的概念
第二节 事件对举办地的影响研究
2.2.1 事件对举办地的经济影响
2.2.2 事件对举办地的社会影响
2.2.3 事件对举办地的综合影响
2.2.4 事件对举办地的负面研究
第三节 事件对举办地形象的影响研究
2.3.1 事件对举办地形象的影响研究——基于定性分析
2.3.2 事件对举办地形象的影响研究——基于感知测量
2.3.3 事件对举办地形象的影响研究——基于对比分析
2.3.4 事件对举办地形象的影响研究——基于关系检验
第四节 赛事形象对目的地形象的影响研究
2.4.1 赛事形象对目的地形象的影响
2.4.2“形象转移”的理论解释
2.4.3 形象契合的重要性——匹配假说
2.4.4“匹配假说”的理论解释
第五节 主要概念的界定
2.5.1 品牌形象的概念
2.5.2 赛事形象的概念界定
2.5.3 目的地形象的概念界定
2.5.4 形象契合的概念界定
2.5.5 其他概念的界定
第六节 形象与形象契合的测量方法
2.6.1 形象的维度分析
2.6.2 形象的测量方法
2.6.3 形象契合的测量方法
第七节 理论基础及假设的提出
2.7.1 形象转移模型、匹配假说及假设的提出
2.7.2 品牌联合理论、理性行为理论及假设的提出
2.7.3 小结
第八节 本章小结
第三章 研究对象与研究方法
第一节 研究对象与研究任务
3.1.1 研究对象
3.1.2 研究任务
第二节 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 问卷调查法
3.2.3 数理统计法
3.2.4 案例分析法
3.2.5 小组座谈法
3.2.6 专家访谈法
第四章 赛事形象对目的地形象的影响检验
第一节 统计方法——因子分析和结构方程模型
4.1.1 信度和效度分析
4.1.2 探索性因子分析
4.1.3 结构方程模型的使用
第二节 数据检验
4.2.1 缺失值处理
4.2.2 数据的正态性检验
第三节 赛事与目的地形象测量模型的检验与分析
4.3.1 赛事形象与目的地形象的探索性因子分析
4.3.2 赛事形象与目的地形象的验证性因子分析
第四节 赛事形象对目的地形象的影响检验
4.4.1 结构模型的整体拟合检验
4.4.2 结构模型的路径系数假设检验
4.4.3 赛事类型在赛事形象影响目的地形象中的调节作用
第五节 假设检验结果
第五章 形象契合、态度和未来行为意愿的关系检验
第一节 分析方法——层次回归分析和方差分析
5.1.1 层次回归分析的步骤
5.1.2 中介效应的检验
5.1.3 方差分析
第二节 基本数据分析与检验
5.2.1 基本数据分析
5.2.2 数据共线性诊断
5.2.3 数据正态性检验
第三节 关于F1赛事样本的假设检验
5.3.1 形象契合对未来行为意愿的影响
5.3.2 形象契合对赛事与目的地态度的影响
5.3.3 赛事与目的地态度对未来行为意愿的影响
5.3.4 目的地态度中介效应的检验
第四节 关于ATP大师赛赛事样本的假设检验
5.4.1 形象契合对未来行为意愿的影响
5.4.2 形象契合对赛事与目的地态度的影响
5.4.3 赛事与目的地态度对未来行为意愿的影响
第五节 假设检验结果
第六章 分析与讨论
第一节 有关赛事形象对目的地形象的影响
6.1.1 相关假设检验结果的分析
6.1.2 赛事形象影响目的地形象的机制分析
6.1.3 形象影响和形象转移
6.1.4 有关赛事形象影响目的地形象的讨论
第二节 有关赛事形象与目的地形象的契合
6.2.1 相关假设检验结果的分析
6.2.2 F1赛事和ATP大师赛与目的地的形象契合
6.2.3 形象契合的测量方法分析
第三节 研究的其他发现
6.3.1 对人口学特征影响的认识
6.3.2 对旅行动机影响的认识
6.3.3 对过往经历影响的认识
6.3.4 对赛事与目的地形象维度的认识
第四节 有关赛事与目的地形象契合的讨论
6.4.1 赛事与目的地契合的类型
6.4.2 上海环球马术冠军赛与目的地的契合
6.4.3 其他案例讨论
第五节 利用赛事进行目的地营销的实践启示
6.5.1 科学选择赛事扩大目的地形象的吸引力
6.5.2 合理规划赛事群丰富目的地形象
6.5.3 整合关联传播强化赛事与目的地的关联
6.5.4 挖掘赛事与目的地的原始契合与创意契合
第七章 结论与展望
第一节 主要研究结论与创新点
7.1.1 主要研究结论
7.1.2 创新点
第二节 研究的局限性
第三节 未来的研究展望
7.4.1 从形象改变的角度研究形象转移
7.4.2 形象契合的测评方法
7.4.3 形象契合的影响因素分析
参考文献
中文文献
英文文献
附录
附录A：调查问卷（以ATP大师赛为例）
附件B：访谈提纲
附件C：小组讨论人员名单
【参考文献】：
期刊论文
[1]国外大型事件社会影响研究述评[J]. 齐红霞,蔡礼彬. 旅游学刊. 2014(05)
[2]赞助匹配对赛事赞助品牌评价的影响研究——解释水平理论视角[J]. 刘英,张剑渝,杜青龙. 体育科学. 2014(04)
[3]体育赛事与上海旅游业互动发展研究[J]. 黄海燕,徐琳,骆雷,马洁. 上海体育学院学报. 2013(05)
[4]大型体育赛事与城市形象建设[J]. 宋娜梅,王桂华. 重庆大学学报(社会科学版). 2013(02)
[5]基于城市营销的中国城市大型体育赛事选择研究[J]. 柴王军,赵岷. 城市观察. 2012(06)
[6]大型体育赛事与城市品牌形象关系的研究[J]. 王晓丹. 艺术与设计(理论). 2012(03)
[7]上海国际形象调查 上海还是国际大都市吗?[J]. 孙晓青. 小康. 2012(01)
[8]体育运动赛事与赞助品牌的一致性关系研究——以我国体育赛事为例[J]. 施俊华,王海燕. 成都体育学院学报. 2011(10)
[9]国内外“体育赛事与城市营销”问题研究现状[J]. 陈春平,刘壮. 体育与科学. 2011(05)
[10]品牌联合的主效应及其影响因素——基于TESIRO通灵的实证研究[J]. 张力群,高丽娟,韩顺平. 江海学刊. 2011(04)
博士论文
[1]我国大型体育赛事优化管理理论与实证研究[D]. 邢尊明.福建师范大学 2008
[2]体育赛事产业对城市竞争力的影响[D]. 余守文.复旦大学 2007
硕士论文
[1]基于品牌形象转移理论的老字号赞助营销实证研究[D]. 李晓洁.中山大学 2008
本文编号：3308422
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