新媒体语境下的电视专题片推广策略研究
发布时间：2021-05-10 03:30
电视专题片是电视艺术的一种形式,它以独特的历史、社会、文化和新闻价值,在新中国成立迄今发挥了巨大作用,是推动中国文化事业发展与传播的重要力量。近年来,新媒体的快速发展对传统电视媒体产生了较大的冲击:电脑、手机、IPTV等新媒体异军突起,其传播过程中呈现出生活化、互动开放性、多媒体融合和小众化、个性化等特征。新媒体传播优势凸显,例如受众的主体性更加突出,传播内容更加丰富,传播过程的互动性、开放性、即时性,传播行为的随时性、便捷性,传播效果的渗透性,将以往电视媒体观众吸引至新媒体平台重新聚合,也分流了电视媒体的广告资源,为传统电视节目传播带来巨大冲击。挑战与机遇并存,新媒体快速发展带来的不仅是产业冲击,还有生活方式、思维方式的改变。面临新媒体对传统电视媒体以往的中心化传播模式造成的冲击,越来越多的传统媒体谋求转型升级,其节目制作、运行机制主动与互联网融合,例如以《国家宝藏》、《舌尖上的中国》为代表的电视专题片节目创新推广策略:在创作理念上,依据新媒体平台特点创新节目形态和编排形式;在创作实践中,通过新旧媒体联合构建立体化组织架构和多样化传播平台;在创作延伸效应中,实现节目冠名、广告、图书、...
【文章来源】：西安工程大学陕西省
【文章页数】：62 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景和研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容和研究方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内相关研究现状
1.3.2 国外相关研究现状
第2章 相关概念和理论综述
2.1 新媒体
2.1.1 新媒体定义
2.1.2 新媒体传播优势
2.1.3 新媒体发展趋势
2.1.4 新媒体语境
2.2 电视专题片
2.2.1 电视专题片定义
2.2.2 电视专题片符号与文本构建
2.2.3 电视专题片策划与制作流程
2.2.4 电视专题片推广
第3章 新媒体语境下的传播业态与电视专题片推广策略
3.1 新媒体语境下传播业态的颠覆与重构
3.1.1 媒介去中心化
3.1.2 信息符号化
3.1.3 社群传播与受众赋权
3.1.4 信息传播的立体化即时化
3.2 新媒体语境下的电视专题片推广策略
3.2.1 社交媒体聚集人气
3.2.2 宣传新颖吸引眼球
3.2.3 参与互动拉近距离
3.2.4 微视频为正片造势
3.3 当下电视专题片推广策略存在的问题
3.3.1 前期策划与预案不足
3.3.2 观众互动缺乏
3.3.3 推广渠道有待于扩大
第4章 基于个案的电视专题片传播策略分析
4.1 《国家宝藏》
4.1.1 重视受众需求导向
4.1.2 多渠道媒体推广
4.1.3 新媒体话题设置
4.1.4 线上线下多样互动
4.2 《舌尖上的中国》
4.2.1 内容引导大众
4.2.2 小众聚合引发分享
4.2.3 国际视角利于推广
4.3 《陈炉古镇》
4.3.1 创新策划与制作观念
4.3.2 突出传统文化符号呈现
4.3.3 拓宽新媒体营销渠道
第5章 新媒体语境下的电视专题片发展创新思考
5.1 主题求新求深,强化推广主流意识形态
5.2 技术创新,构建立体化传播网络
5.3 营销创新,打造文化产业链
5.4 机制创新,培养高素质综合性人才
第6章 结语
参考文献
附录
致谢
作者攻读学位期间发表学术论文清单
【参考文献】：
期刊论文
[1]《航拍中国第二季》的艺术特色分析[J]. 乔小桐,苗新萍. 大众文艺. 2019(16)
[2]全媒体语态中电视专题片稿件的写作技巧[J]. 范琦琪. 传播力研究. 2019(22)
[3]媒体融合时代创作技术在电视专题片的应用研究[J]. 杜建强. 中国民族博览. 2019(07)
[4]全媒体时代电视专题片保持生命力的有效策略探讨[J]. 陈婉琳. 科技传播. 2019(13)
[5]媒体融合时代电视专题片的审美价值体现[J]. 杨化斌. 新闻研究导刊. 2019(12)
[6]融媒体环境下电视专题片创新探析[J]. 刘爱民. 中国报业. 2019(10)
[7]浅析爆款电视文化产品《国家宝藏》[J]. 刘雅玲,徐洪艳. 中国广播. 2019(05)
[8]电视专题片《壮美广西》的新媒体传播策略探讨[J]. 李慧颖. 新闻潮. 2019(05)
[9]融媒体时代文化综艺节目影响力构建探索——以《国家宝藏》为例[J]. 魏雪晴. 新媒体研究. 2019(06)
[10]《国家宝藏》中文化传播的符号学解读[J]. 郑科,黄敏. 传媒. 2019(08)
硕士论文
[1]文化建构20文本呈现20意义延伸[D]. 袁琪琪.曲阜师范大学 2019
[2]非遗类电视专题片创作过程中的符号呈现[D]. 王欢欢.西北大学 2019
[3]新媒体语境下电视综艺节目营销策略优化研究[D]. 刘洋.东华大学 2017
本文编号：3178589
【文章来源】：西安工程大学陕西省
【文章页数】：62 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景和研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容和研究方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内相关研究现状
1.3.2 国外相关研究现状
第2章 相关概念和理论综述
2.1 新媒体
2.1.1 新媒体定义
2.1.2 新媒体传播优势
2.1.3 新媒体发展趋势
2.1.4 新媒体语境
2.2 电视专题片
2.2.1 电视专题片定义
2.2.2 电视专题片符号与文本构建
2.2.3 电视专题片策划与制作流程
2.2.4 电视专题片推广
第3章 新媒体语境下的传播业态与电视专题片推广策略
3.1 新媒体语境下传播业态的颠覆与重构
3.1.1 媒介去中心化
3.1.2 信息符号化
3.1.3 社群传播与受众赋权
3.1.4 信息传播的立体化即时化
3.2 新媒体语境下的电视专题片推广策略
3.2.1 社交媒体聚集人气
3.2.2 宣传新颖吸引眼球
3.2.3 参与互动拉近距离
3.2.4 微视频为正片造势
3.3 当下电视专题片推广策略存在的问题
3.3.1 前期策划与预案不足
3.3.2 观众互动缺乏
3.3.3 推广渠道有待于扩大
第4章 基于个案的电视专题片传播策略分析
4.1 《国家宝藏》
4.1.1 重视受众需求导向
4.1.2 多渠道媒体推广
4.1.3 新媒体话题设置
4.1.4 线上线下多样互动
4.2 《舌尖上的中国》
4.2.1 内容引导大众
4.2.2 小众聚合引发分享
4.2.3 国际视角利于推广
4.3 《陈炉古镇》
4.3.1 创新策划与制作观念
4.3.2 突出传统文化符号呈现
4.3.3 拓宽新媒体营销渠道
第5章 新媒体语境下的电视专题片发展创新思考
5.1 主题求新求深,强化推广主流意识形态
5.2 技术创新,构建立体化传播网络
5.3 营销创新,打造文化产业链
5.4 机制创新,培养高素质综合性人才
第6章 结语
参考文献
附录
致谢
作者攻读学位期间发表学术论文清单
【参考文献】：
期刊论文
[1]《航拍中国第二季》的艺术特色分析[J]. 乔小桐,苗新萍. 大众文艺. 2019(16)
[2]全媒体语态中电视专题片稿件的写作技巧[J]. 范琦琪. 传播力研究. 2019(22)
[3]媒体融合时代创作技术在电视专题片的应用研究[J]. 杜建强. 中国民族博览. 2019(07)
[4]全媒体时代电视专题片保持生命力的有效策略探讨[J]. 陈婉琳. 科技传播. 2019(13)
[5]媒体融合时代电视专题片的审美价值体现[J]. 杨化斌. 新闻研究导刊. 2019(12)
[6]融媒体环境下电视专题片创新探析[J]. 刘爱民. 中国报业. 2019(10)
[7]浅析爆款电视文化产品《国家宝藏》[J]. 刘雅玲,徐洪艳. 中国广播. 2019(05)
[8]电视专题片《壮美广西》的新媒体传播策略探讨[J]. 李慧颖. 新闻潮. 2019(05)
[9]融媒体时代文化综艺节目影响力构建探索——以《国家宝藏》为例[J]. 魏雪晴. 新媒体研究. 2019(06)
[10]《国家宝藏》中文化传播的符号学解读[J]. 郑科,黄敏. 传媒. 2019(08)
硕士论文
[1]文化建构20文本呈现20意义延伸[D]. 袁琪琪.曲阜师范大学 2019
[2]非遗类电视专题片创作过程中的符号呈现[D]. 王欢欢.西北大学 2019
[3]新媒体语境下电视综艺节目营销策略优化研究[D]. 刘洋.东华大学 2017
本文编号：3178589
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