我国公共图书馆文创产品营销策略研究
发布时间：2025-05-28 22:28
随着物质生活的逐渐丰富,公众越来越关注精神生活的富足。为满足公众日益增长的精神文化需求、实现弘扬中国传统文化的目的,各文博单位均开始深入发掘本馆的馆藏文化资源,在此基础上开展文创产品的开发,试图借助文创产品使本单位的文化资源为公众所知晓。公共图书馆在文创产品开发方面也积极探索,开发出了不少优秀的文创产品系列,但相较于博物馆领域而言,公共图书馆文创产品相关信息的传播范围较为局限,从而导致图书馆文创产品在传播传统文化方面的效果被削弱,通过开展营销活动有助于增加公众对图书馆文创产品的认知度,从而实现文创产品的价值。目前,我国图书馆学界对文创产品的关注主要集中在文创产品的开发、对国外图书馆文创业务的案例介绍等方面,专门研究图书馆文创产品营销方面的文献较少,为弥补图书馆领域在文创产品营销方面存在的不足,本文在对图书馆文创产品营销的外部环境、内部环境进行分析后,通过文献分析法、调查法、案例分析法对我国37家首批文创产品开发试点图书馆的文创产品营销现状进行调研。经调研可知,在37家首批试点图书馆中,目前有16家图书馆进行文创产品的销售,由于产品的营销需要面向市场,不进行销售的产品则无法面向市场,因而其...
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
一、绪论
(一)研究背景及意义
1.研究背景
2.研究意义
(二)国内外研究现状
1.国外研究现状
2.国内研究现状
(三)研究内容及技术路线图
1.研究内容
2.技术路线图
(四)研究方法
(五)创新点
二、相关概念及理论基础
(一)相关概念
1.文创产品
2.图书馆文创产品
3.营销
(二)理论基础——SICAS模型
1.SICAS模型的演变
2.SICAS模型介绍
三、公共图书馆文创产品营销环境分析
(一)外部环境分析
1.政策环境
2.经济环境
3.社会环境
4.技术环境
(二)内部环境分析
1.人才队伍
2.开发经营意识
3.资金支持
四、我国公共图书馆文创产品营销现状调研及问题分析
(一)图书馆文创产品营销现状调研
1.线下销售渠道
2.线上销售渠道
3.线下营销手段
4.线上营销手段
(二)全国图书馆文化创意产品开发联盟
1.文创联盟的职能
2.文创联盟的不足
(三)我国公共图书馆文创产品营销存在的问题
1.感知——宣传力度较弱
2.兴趣——吸引度较低
3.沟通——用户的交互性较差
4.购买——销售渠道类型单一
5.分享——缺乏开展鼓励用户评价及分享的活动
五、国家图书馆文创产品营销案例分析
(一)文创产品开发现状
1.国家图书馆文创业务介绍
2.国家图书馆文创产品开发种类
(二)文创产品营销现状
1.展览
2.多渠道融合
3.社交媒体平台
4.网络直播
5.跨界合作
6.“国家数字图书馆”APP
7.销售渠道
六、基于SICAS模型的我国公共图书馆文创产品营销策略
(一)感知——扩大图书馆文创产品的知名度
1.图书馆官网
2.社交媒体宣传
3.文化类节目
(二)兴趣——提高图书馆文创产品的吸引度
1.调研用户需求
2.配合专题展览开展文创产品的推广
3.文化体验活动
(三)沟通——增加营销活动的交互性
1.将文创产品营销业务与图书馆其他业务相融合
2.社交媒体互动
3.网络直播活动
(四)购买——促进用户购买行为的发生
1.线下销售渠道
2.线上销售渠道
3.线上及线下销售渠道融合
4.促销活动
(五)分享——激励用户参与图书馆文创产品相关信息的讨论
1.鼓励用户发表评论
2.品牌建设
结论
(一)研究总结
(二)研究不足
(三)研究展望
参考文献
致谢
本文编号：4048303
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
一、绪论
(一)研究背景及意义
1.研究背景
2.研究意义
(二)国内外研究现状
1.国外研究现状
2.国内研究现状
(三)研究内容及技术路线图
1.研究内容
2.技术路线图
(四)研究方法
(五)创新点
二、相关概念及理论基础
(一)相关概念
1.文创产品
2.图书馆文创产品
3.营销
(二)理论基础——SICAS模型
1.SICAS模型的演变
2.SICAS模型介绍
三、公共图书馆文创产品营销环境分析
(一)外部环境分析
1.政策环境
2.经济环境
3.社会环境
4.技术环境
(二)内部环境分析
1.人才队伍
2.开发经营意识
3.资金支持
四、我国公共图书馆文创产品营销现状调研及问题分析
(一)图书馆文创产品营销现状调研
1.线下销售渠道
2.线上销售渠道
3.线下营销手段
4.线上营销手段
(二)全国图书馆文化创意产品开发联盟
1.文创联盟的职能
2.文创联盟的不足
(三)我国公共图书馆文创产品营销存在的问题
1.感知——宣传力度较弱
2.兴趣——吸引度较低
3.沟通——用户的交互性较差
4.购买——销售渠道类型单一
5.分享——缺乏开展鼓励用户评价及分享的活动
五、国家图书馆文创产品营销案例分析
(一)文创产品开发现状
1.国家图书馆文创业务介绍
2.国家图书馆文创产品开发种类
(二)文创产品营销现状
1.展览
2.多渠道融合
3.社交媒体平台
4.网络直播
5.跨界合作
6.“国家数字图书馆”APP
7.销售渠道
六、基于SICAS模型的我国公共图书馆文创产品营销策略
(一)感知——扩大图书馆文创产品的知名度
1.图书馆官网
2.社交媒体宣传
3.文化类节目
(二)兴趣——提高图书馆文创产品的吸引度
1.调研用户需求
2.配合专题展览开展文创产品的推广
3.文化体验活动
(三)沟通——增加营销活动的交互性
1.将文创产品营销业务与图书馆其他业务相融合
2.社交媒体互动
3.网络直播活动
(四)购买——促进用户购买行为的发生
1.线下销售渠道
2.线上销售渠道
3.线上及线下销售渠道融合
4.促销活动
(五)分享——激励用户参与图书馆文创产品相关信息的讨论
1.鼓励用户发表评论
2.品牌建设
结论
(一)研究总结
(二)研究不足
(三)研究展望
参考文献
致谢
本文编号：4048303
本文链接：https://www.wllwen.com/tushudanganlunwen/4048303.html
