语言文化学视角下的俄语广告文本

发布时间：2017-05-10 13:08

  本文关键词：语言文化学视角下的俄语广告文本，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在经济蓬勃发展,科技飞速进步,尤其是大众传媒普及的今天,广告在社会中的地位和作用日益突显。它具有明显的时代性和社会性,成为一种鲜明的文化现象而被人们加以认识。广告文本是广告活动的文字产物,是一种特殊的语言现象,它积极借用民俗作品、文学作品、成语等民族文化资料,在一定程度上体现出社会文化变化发展的过程,也集中反映了一个民族的文化。对这种语言现象的研究不仅可以帮助我们认识俄语广告本身,同时我们更深入地了解俄罗斯的民族文化及其发展趋势。俄语广告文本的创作过程受本民族思维模式、性格特点、经济和历史等因素的影响,俄语广告文本反映的正是俄罗斯民族独有的价值观、道德观念、思维模式、和民族定型,即俄罗斯的民族世界图景。因此在交际过程中常常出现其他民族不能理解或理解有偏差的现象。近年来,很多学者对俄语广告文本进行了研究,但多数局限于从经济学角度或者词汇,修辞等语言学角度,从语言文化学角度考察广告文本所蕴含的文化信息的研究著述不多。借助语言文化学,我们可以从不同角度对广告文本展开研究。本论文试图从语言文化学视角对广告文本进行研究,以语言世界图景理论为核心,从传统文化、价值取向、民族定型三个角度探索俄罗斯广告文本所蕴含的社会文化信息。论文主要由三部分组成：引言、三个章节、结语。引言部分首先进行文献回顾、说明选题的意义,其次指出本文的研究对象、目的和任务、创新之处以及研究的理论意义和实际意义。第一章主要进行相关理论梳理。从语言与文化的关系入手,介绍语言文化学的主要概念一语言世界图景,论述俄语广告文本与语言世界图景的关系,指出语言世界图景就是世界观、思维模式在语言中的反映,透过语言现象可以认识民族世界图景,而俄语广告文本正是反映俄罗斯世界图景的语言现象。第二章详细介绍广告及广告文本的定义,归纳广告文本的分类,研究广告文本的结构和语言特点。第三章是论文的核心部分,结合俄语广告文本实例,研究俄罗斯民族文化及其特点在俄语广告文本中的反映。本章从传统文化、价值取向、民族定型等角度出发,分析民族文化对俄语广告文本的影响及民族文化与俄语广告文本的相互关系,揭示俄语广告文本对传统文化的传承与创新。结语部分对整个论文的研究进行总结。本文的研究让我们尽可能弄清俄语广告文本背后所隐藏的文化信息。
【关键词】：语言与文化 语言世界图景 价值取向 民族定型 广告文本
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H35
【目录】：

• 摘要3-6
• 中文摘要6-8
• 目录8-10
• 正文10-90
• 参考文献90-98
• 附件98-100

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本文编号：354805