“孟菲斯”风格在移动电商广告设计中的应用研究

发布时间：2025-05-15 05:41

　　近年来,我国移动电子商务正在快速发展。2018年,我国手机网络购物用户规模达5.57亿,在全国网络购物人群中占比达70.7%,移动电商保持着稳健增长的势头。与此同时,电商之间的竞争日渐激烈,用户的审美随着时代的发展不断的提高,基础的功能性设计已无法满足用户日益提高的审美需求,如何在移动电商领域中通过广告设计来抓住消费者的眼球,为商家创造更多经济价值已经成为设计研究者的重要研究方向。本文将二十世纪80年代曾风靡一时的后现代主义设计集团——孟菲斯集团的设计风格,与移动电商广告设计进行创新性的结合,从移动电商广告设计出发,对移动电商广告设计的特点、设计要素、视觉设计原则等方面进行详细分析。对“孟菲斯”风格在移动电商广告设计中的具体应用进行了总结与归纳,列举了“孟菲斯”风格的在移动电商广告中的适用范围,对“孟菲斯”风格的图形元素进行提取并作为电商广告设计中的点缀元素使用。最后依据前面的研究得出的结论,即“孟菲斯”风格更适合应用在网上店铺的广告设计上,具有创意性和表现力,并由此展开自拟电商品牌“猫食研究所”的设计实践。本文通过对“孟菲斯”风格的视觉特征分析为移动电商广告设计带来更开阔的实视野,通过...

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究现状
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究的目的和意义
    1.4 研究方法
    1.5 创新点
第二章 移动电商广告设计要素的分析
    2.1 移动电商广告概念
        2.1.1 移动电商广告的阐释
        2.1.2 移动电商广告与传统电商广告的区别
    2.2 移动电商广告的的分类和特点
        2.2.1 移动电商广告的分类
        2.2.2 移动电商广告的特点
    2.3 移动电商广告的设计要素和原则
        2.3.1 移动电商广告的设计要素
        2.3.2 移动电商广告的视觉设计原则
    2.4 移动电商广告的发展趋势
第三章 “孟菲斯”风格的阐述
    3.1 孟菲斯设计集团的阐述
    3.2 “孟菲斯”风格的特点分析
        3.2.1 孟菲斯产品设计中的风格特点
        3.2.2 孟菲斯平面设计中的风格特点
    3.3 “孟菲斯”风格在当代设计中的应用案例分析
    3.4 “孟菲斯”风格的视觉元素
        3.4.1 几何与手绘元素
        3.4.2 绚丽色彩
        3.4.3 随意组合
第四章 “孟菲斯”风格在移动电商广告设计中的分析
    4.1 “孟菲斯”风格在移动电商广告设计中的适用范围
    4.2 “孟菲斯”风格中的图形元素提取与运用
        4.2.1 “孟菲斯”风格中的图形元素提取
        4.2.2 “孟菲斯”风格的图形元素在移动电商广告中的运用
    4.3 “孟菲斯”风格在移动电商广告设计实现方式分析
        4.3.1 童稚化的手绘图形营造欢乐的购物氛围
        4.3.2 图形与商品合成的形式营造活跃的购物氛围
        4.3.3 C4D表现形式刷新大众视觉认知
第五章 孟菲斯风格在移动电商——“猫食研究所”品牌中的设计实践
    5.1 设计依据
    5.2 “猫食研究所”猫零食品牌设计
        5.2.1 品牌定位
        5.2.2 品牌Logo、色彩、图形
        5.2.3 产品包装设计
    5.3 “猫食研究所”猫零食品牌的移动电商广告设计
        5.3.1 设计思路
        5.3.2 设计内容
结语
参考文献
攻读学位期间的研究成果
附录：市场调查问卷
致谢
作品集



本文编号：4046331