广告符号学研究现状与发展

发布时间：2017-12-18 09:03

  本文关键词：广告符号学研究现状与发展

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【摘要】：早在上个世纪中叶,符号学就已把广告纳入其研究范围。罗兰.巴尔特是最早开始广告符号学研究的学者。半个世纪过去了,尽管有不少学者加入这一领域,但广告符号学却还停留在索绪尔的"语言符号学模式",未取得突破性进展。为此,系统地梳理已有的研究,洞察其中的逻辑与缺陷,是广告符号学必须处理的首要问题,也是推进该研究的前提。
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;"符号学-传媒学研究所";
【分类号】：H052
【正文快照】： 一、广告符号学研究还停留在“语言符号学”模式法国著名符号学家罗兰·巴尔特是最早把符号学理论应用于广告分析的学者。实际上,在巴尔特自己投入广告符号学研究之前,已经指导其学生使用符号学方法分析广告[1],但该学生并未做出什么成绩,倒是巴尔特自己写了众多广告符号学方

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本文编号：1303563