评价理论对平面化妆品广告的多模态话语分析

发布时间：2018-03-11 16:49

  本文选题：平面化妆品广告　切入点：评价理论　出处：《山东师范大学》2012年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：快速且全方位的科技发展使人们逐渐认识到任何交流活动都是多模态的，这与先前以语言为主的交流有所差别。这一转变反映在语言学界便是近期多模态话语分析的兴起。它将语言学的研究领域从单纯的语言研究延伸到了各种不同的模式，如出现在电视节目，报纸杂志及互联网上的声音、图像及手势等。然而，先前的研究并没有对平面化妆品广告中的文字及图像中所蕴涵的评价意义及其关系给予足够的重视。因此，本文旨在以评价理论和多模态话语分析理论为框架去探究平面化妆品广告实现其评价意义的方式以及平面化妆品广告中文字和图像在实现评价意义时的特点和关系。 本研究以评价理论为基本理论框架，结合当前国内外语言学界关于多模态话语分析的研究成果，主要是视觉语法，对30个英语平面化妆品广告进行详细分析，以揭示文字和图像在平面化妆品广告中如何生成其评价意义，以及其意义产生的方式和相互关系。 论文共由五章组成。第一章回顾了国内外平面化妆品广告的研究现状及成果并且重点讨论了多模态话语分析的兴起、发展、理论基础和研究成果，从而探寻出当前化妆品广告研究的盲点及不足。第二章详尽地阐释了本文的理论框架，即韩礼德的系统功能语法理论，包括Martin提出的评价理论及Kress和van Leeuwen提出的视觉语法理论，，从而为后面的语料分析奠定基础。第三章介绍了论文的研究方法及内容，包括研究问题、语料收集及研究过程。第四章主要在评价理论和视觉语法框架下对所选语料进行了详尽地分析。分析主要分两部分进行。一部分着眼于文字语料中蕴含的评价意义尤其是其态度意义；另一部分侧重分析所选语料中的图像，深度挖掘其所蕴涵的评价意义。二者结合，以此来揭示平面化妆品广告的评价意义生成。第五章为本文的结论部分，主要阐明论文的研究发现、论文的意义及价值，同时也指出存在的不足及后续研究的方向。本文的研究价值与意义主要体现在如下方面：在理论上，拓宽了评价理论的应用领域，因为以往的评价理论研究通常集中在广告文字上，很少涉及广告中图片的解读。其次，为多模态话语分析提供了新的理论视角，有利于实现两个理论的相互结合与借鉴。在实践上，可以极大地帮助广告读者在多模态话语中深度解读其评价意义，以便更好地理解平面化妆品广告的本质，这也同样有助于广告设计者的设计实践。
[Abstract]:The rapid and comprehensive development of science and technology has led people to realize that any communication activity is multi-modal. This change is reflected in the recent rise of multimodal discourse analysis in the linguists. It extends the field of linguistics from pure linguistic research to different models. Such as sound, images and gestures appearing on TV programs, newspapers, magazines and the internet. However, Previous studies have not paid enough attention to the evaluative significance and relationship of words and images in print cosmetics advertisements. The purpose of this paper is to explore the ways of realizing the evaluation meaning of planar cosmetics advertisements and the characteristics and relationships of words and images in print cosmetics advertisements in order to realize the meaning of evaluation in the framework of evaluation theory and multi-modal discourse analysis theory. This study takes the evaluation theory as the basic theoretical framework, and combines the current research results of multi-modal discourse analysis in the field of linguistics at home and abroad, mainly visual grammar, to analyze 30 English flat cosmetics advertisements in detail. The purpose of this paper is to reveal how words and images generate their evaluation meanings in print cosmetics advertisements, and how and how their meanings are generated. The thesis consists of five chapters. The first chapter reviews the research status and achievements of print cosmetic advertising at home and abroad and focuses on the rise, development, theoretical basis and research results of multi-modal discourse analysis. The second chapter explains the theoretical framework of this paper, that is, Halliday's systemic functional grammar theory, including the evaluation theory put forward by Martin and the visual grammar theory proposed by Kress and van Leeuwen. The third chapter introduces the research methods and contents of the thesis, including the research issues. Chapter 4th analyzes the selected corpus in detail under the framework of evaluation theory and visual grammar. The analysis is mainly divided into two parts. Meaning, especially its attitude meaning; The other part focuses on the analysis of images in the selected corpus, and deeply excavates the evaluation significance of them. The combination of the two is used to reveal the generation of the evaluation significance of the print cosmetics advertisement. Chapter 5th is the conclusion of this paper. This paper mainly expounds the research findings, the significance and value of the paper, at the same time, points out the shortcomings and the direction of follow-up research. The research value and significance of this paper are mainly reflected in the following aspects: in theory, It widens the application field of evaluation theory, because the previous research of evaluation theory usually focuses on advertising text, and seldom involves the interpretation of pictures in advertisement. Secondly, it provides a new theoretical perspective for multi-modal discourse analysis. In practice, it can greatly help the advertising readers to interpret the evaluation significance in multi-modal discourse, so as to better understand the essence of print cosmetics advertising. This also helps the design practice of advertisement designer.
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：H030

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本文编号：1599040