理想化认知模型视角下酒类广告语的预设研究

发布时间：2020-03-20 02:57

【摘要】：商业广告已渗透于社会生活的方方面面,影响着人们的思维、生活方式及品味。学者们从不同角度对广告语言进行了大量研究,重心逐步从静态的语言特征转向动态的交际互动,从说话人的角度转向听话人的角度。在此背景下,新兴的认知语言学为我们提供了一个新的视角,深入探索广告策划者与受众之间的认知互动。预设,作为一种普遍而重要的语言现象,被广告策划者广泛地运用于广告中,影响着人们对广告的深层理解。本文选取中国酒类广告语为研究对象,采用理想化认知模型理论对其中的预设进行认知研究。研究主要关注在理想化认知模型理论框架下,中国酒类广告语中预设的分类、每类预设的形成过程及是否可以总结出一个分析模型,用以解读广告中不同类型的预设。研究发现,对应于理想化认知模型的几大建构模型,中国酒类广告语中的预设可分为三类,即命题预设、隐喻预设及转喻预设,它们各具特点和功能。每类预设的形成都与其相应的理想化认知模型紧密相关。在特定的认知语境下(酒类宣传),人们脑海中关于酒的意象图式被激活,它是以各种各样的理想化认知模型的形式储存在大脑中。通过命题、隐喻及转喻等三种手段,某个理想化认知模型得以突显,最终表征为三种不同类型的预设。这也是本文所使用的一个分析模型,可用以解读广告中不同类型的预设。本文一方面相对系统地研究了理想化认知模型理论,丰富其在语言中的阐释力;另一方面有助于广告受众正确认识广告语中的预设现象,它也是一个认知过程,从而正确解读广告语中的预设,挖掘出广告语言背后的深刻含义。
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：H136

【参考文献】

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本文编号：2591136