李维斯广告的符号学分析

发布时间：2017-08-29 23:37

  本文关键词：李维斯广告的符号学分析

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【摘要】：广告通过各种具有吸引力的图像和文字符号的运用，达到操纵消费者的目的。索绪尔的符号学理论和各种广告符号学批判理论提供了一个框架来检验广告是怎么样让受众无意识地被操控的。李维斯牛仔裤这一品牌作为美国精神的象征，其广告充分体现了广告的消费主义意识形态和操控意识，，成为了本文的研究对象。 本文从索绪尔符号学的角度分析李维斯牛仔裤广告。通过对广告中精神价值的解读，本文作者试图证明消费者在李维斯广告面前逐渐失去了自我控制能力而屈服于广告符号建构的美好幻影当中。 本文包括三个部分。第一部分简要回顾了国内外研究者对符号学和广告符号学，广告和李维斯广告的研究历史和现状以及本文的研究意义和整体结构。第二部分是本文的主体部分，包括三章。第一章揭示了李维斯广告通过运用各种视觉符号，让消费者自觉接受其符号意义；第二章论证了其通过运用生动形象的听觉符号制造精神意义，让消费者产生共鸣；第三章分析了李维斯品牌符号脱离其所指成为精神的象征，以此达到诱导消费者消费的目的。最后一部分得出结论：李维斯广告使用各种符号赋予牛仔裤精神意义，使消费者心甘情愿地接受其操控。
【关键词】：广告 李维斯牛仔库 符号学 操控
【学位授予单位】：四川外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H15
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• Acknowledgements6-8
• Introduction8-14
• Chapter One Visual Symbols in Levi’s Advertising14-28
• 1.1 Sexy Young Lady14-18
• 1.2 Young Men18-20
• 1.3 Lovely Animal20-21
• 1.4 Celebrities21-28
• Chapter Two Aural Symbols in Levi’s Advertising28-37
• 2.1 Human Voices29-32
• 2.2 Background Music32-34
• 2.3 Nature Sounds34-37
• Chapter Three Brand Symbols in Levi’s Advertising37-50
• 3.1 Creating Recognizability for the Product38-39
• 3.2 Creating a Signification System39-44
• 3.3 Creating Brand Personality44-50
• Conclusion50-54
• Works Cited54-56

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1 田俊英;李维斯广告的符号学分析[D];四川外国语大学;2014年

2 李一;论玛格丽特·德莱布尔对李维斯“伟大的传统”的继承与超越[D];东北师范大学;2006年

3 王升;现代平面广告的符号学研究[D];安徽工程大学;2011年

本文编号：756078