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超现实主义摄影在珠宝平面广告中的应用研究

发布时间:2021-07-07 20:53
  中国年轻人的珠宝消费观念正在变化,相比保值与传承的传统观念,日常搭配、取悦自我、展现审美品味的观念越来越强势。国内珠宝产业发展空间较大,品牌化发展策略已经提上进程。广告的创意理念和表现手法构成广告的实体部分,是传播品牌独特精神理念、塑造品牌形象的重要手段。本文建立在珠宝品牌的广告营销语境当中,为更好的与消费者沟通,调动消费者对珠宝首饰品牌的购买欲望,引入超现实主义摄影的理念和表现手法,总结提出其在解决珠宝广告问题时的优势,以及缘何会有这些优势,为珠宝平面广告提供丰富的艺术表现与概念参考。本文试图探讨,基于当今强大的图像处理技术背景,从现代艺术史中汲取超现实主义理念的养分,将其表现手法应用于商业广告创作、品牌形象塑造中的优势。对现代艺术史、摄影史进行学习研究,综合运用品牌学、营销心理学、消费者行为学、广告学、传播学等学科理论,通过对著名珠宝品牌的广告案例分析,通过消费者问卷调查,结合摄影创作实践,从珠宝特性、品牌精神性、消费者的需求和动机、广告创意表现四个角度,得出超现实主义摄影在珠宝平面广告中应用的优势:第一,超现实主义摄影有利于展现珠宝的物理和精神特性;第二,超现实主义摄影有利于将珠... 

【文章来源】:东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】:85 页

【学位级别】:硕士

【部分图文】:

超现实主义摄影在珠宝平面广告中的应用研究


论文逻辑框架表

思想,物质,镜头,超现实主义


超现实主义摄影在珠宝平面广告中的应用研究22图3曼雷《物质对于思想的第一性》1929,《leemiller》1930,《Rayograph》1922,《kikidemontparnasse》19242.2.2特殊镜头早期的超现实主义摄影师发现变形镜头能带来正常透视镜头没有的视觉效果,比如广角镜头、鱼眼镜头、棱镜等,使用特殊镜头的实质是让光通过变形镜头产生扭曲,让透视异常的世界出现。同时还有对透视中的视觉错觉的运用,即运用近大远小的原理,通过错位来创作创意性超现实作品。曼雷将镜头对准金属球面,捕捉下自己的多张自拍,金属球面的扭曲效果表达了他的超现

菲利普,原子,超现实主义,蒙太奇


超现实主义摄影在珠宝平面广告中的应用研究25图5菲利普哈尔斯曼《原子的达利》、《七女裸女骷髅头》2.2.4拼贴与蒙太奇蒙太奇(Montage)在法语是“剪接”的意思,但到了俄国它被发展成一种电影中镜头组合的理论,指当不同镜头拼接在一起时,往往会产生各个镜头单独存在时所不具有的特定含义。与蒙太奇的内涵相似,拼贴(Collage)或又称并置(Juxtaposition)是超现实主义摄影重要的表现手法之一:指将完全不相关的对象放置在同一空间中,形成毫无逻辑、意义的画面,从而产生视觉冲击、引发观者思考的手法。通过这种手法,艺术家试图探索潜意识的世界,梦以及梦中的符号。著名摄影师杰利·尤斯曼22擅长运用自觉性拼贴创作,力图创造前所未有的画面,使用后期“再合成”的暗房处理方式,与今天的数码技术一样,也能达到拍摄与创意的结合效果。22杰利·尤斯曼(JerryUelsman,1934-)美国著名摄影师,擅长用胶片制造超现实主义拼贴作品。

【参考文献】:
硕士论文
[1]中国珠宝品牌未来发展的方向研究[D]. 张政.中国地质大学(北京) 2017
[2]幻想的力量[D]. 史玉龙.中央美术学院 2017
[3]超现实主义摄影艺术在海报设计中的应用研究[D]. 季鹏斌.南京艺术学院 2015
[4]探索真实与幻想的边际[D]. 田园.中国美术学院 2014
[5]超现实主义摄影在现代平面广告中的应用与研究[D]. 李博.东华大学 2013
[6]作为自然主义的摄影[D]. 章文姬.中国美术学院 2011
[7]欲望的符号[D]. 夏芸.中央美术学院 2007
[8]中国“白领”阶层奢侈品消费动机研究[D]. 张茂华.对外经济贸易大学 2007



本文编号:3270351

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