基于品牌年轻化的“德州扒鸡”插画与衍生设计研究

发布时间：2021-04-27 10:18

　　随着社会的不断进步、变化和发展,我们经历了许多种不同的文化形态。在认知一个品牌时,我们从最初的“口口相传”一直过渡到了现在以视觉为中心的传播系统。这样的一种宣传途径的转变使得视觉传播成为了我们当今社会最为重要的文化宣传方式之一。品牌的产生以及兴衰,一方面要以优秀的质量为品牌生存的第一基础,在另一方面,则必然离不开视觉语言带给人们的直观感受。我国历史悠久的传统老字号品牌非常多,这些品牌大多都在自己的行业领域内拥有最为丰富的经验以及口碑极佳的产品,它们得以发展传承至今天,靠的是产品口碑以及品牌多年积累的信任感。然而在当今的时代背景下,消费者尤其是年轻的消费者,他们在选购商品时,商品的包装等视觉形象是否时尚成为了选购商品的主要条件之一。因此,这些传统品牌要可持续发展,其视觉符号就要符合当今时代的视觉文化环境,要勇于求变,具备一些时代特征。不可否认,许多传统品牌的现有设计已经无法适应快速发展的市场经济,开始逐渐处于一个被人遗忘的尴尬境地。笔者以著名传统“中华老字号”品牌“德州扒鸡”为例,用插画的表现形式,以品牌的文化背景及历史故事为主要内容基础,用符合现代年轻人审美习惯的视觉设计风格进行插画、... 

【文章来源】：山东工艺美术学院山东省

【文章页数】：92 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    第一节 选题背景与来源
    第二节 研究目的与意义
    第三节 研究内容与方法
    注释
第一章 老字号品牌年轻化的背景与趋势
    第一节 老字号品牌年轻化的概念
    第二节 老字号品牌的背景
    第三节 老字号品牌年轻化的趋势
    注释
第二章 插画与衍生设计助力品牌年轻化的路径与方法
    第一节 什么是插画与衍生设计
    第二节 插画衍生设计助力品牌年轻化的路径方法
    注释
第三章 “德州扒鸡”品牌年轻化的插画与衍生设计实践
    第一节 设计原则与整体思路
    第二节 设计元素提取
    第三节 设计内容与表现形式
    第四节 衍生品设计应用
第四章 “德州扒鸡”插画与衍生设计的研究价值
    第一节 推广价值
    第二节 社会价值
结语
附录、附图表
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]正确认识中国特色社会主义新时代社会主要矛盾[J]. 李慎明.  红旗文稿. 2018(05)
[2]插画设计的情感表现对商品经济的影响[J]. 刘璟.  天津美术学院学报. 2017(06)
[3]百年老号,再造传奇[J]. 郭蓓蓓.  走向世界. 2017(15)
[4]肯德基中国市场本土化营销策略研究[J]. 何莉,高源.  新闻研究导刊. 2016(10)
[5]基于新媒介的老字号品牌多元创新设计研究[J]. 杨猛,戴晓棠.  包装工程. 2016(10)
[6]“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展[J]. 张飞燕.  遗产与保护研究. 2016(02)
[7]市场营销创意探讨——以“小茗同学”冷泡茶品牌为例[J]. 梁宇航,孔祥军.  企业科技与发展. 2016(03)
[8]文创产业的IP“大爆炸”[J]. 毕颜冰.  出版人. 2014(09)
[9]“非遗”老字号餐饮企业经营思维研究[J]. 杨小川.  读与写(教育教学刊). 2014(02)
[10]德州扒鸡中华老字号 味美鲜香天下一绝[J]. 初玮.  现代营销(创富信息版). 2013(12)

硕士论文
[1]德州扒鸡集团公司核心竞争力研究[D]. 杨金鹏.安徽大学 2012
[2]德州扒鸡文化的传承和保护研究[D]. 霍萌萌.山东大学 2012



本文编号：3163289