基于大数据互动广告设计

发布时间：2021-09-15 17:39

　　时代飞速前进伴随着科技的日新月异,传统广告已经不能满足新媒体平台播放需求和广告多样性的传播方式,互动广告的出现打破了传统广告在时间、空间上的局限性,在传播速度上也远超传统广告的效率,更加节省广告输出成本,在信息传递上也有着相当简洁明确的方式。而基于大数据平台则为信息传递的受众明确其兴趣点,因人而异、因兴趣而异,精准分析和定位受众的需求,从而更好地向受众推送喜爱的需求的产品广告,避免了传统广告无差别投递的尴尬。首先,论文将从大数据平台的数据供给以及大数据的搜集和智能分析出发,探索互动广告区别于传统广告的主动性、互动及时性和场景生动性的特性,而这些鲜明的特性衍生出的多种呈现形式使受众在信息获取时的受众体验感更加新颖、更加主动;再次,探讨科技发展下的大数据精确投递与互动广告融合下,让广告不仅仅是广而告之的信息轰炸,而赋予了广告更深层次的现实意义与艺术性;最后,结合大数据平台下互动广告精准投递以及呈现形式的多样性的特点,进行互动广告的主题构思、形式设计,提出突出主题简洁的互动性设计原则,探究符合受众审美视觉设计,以及注重受众感受的前提下,色彩、文字、图形的组合搭配艺术,并对大数据平台下互动广告... 

【文章来源】：东南大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：42 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

麦当劳与愤怒的小鸟联名广告http://img.wenjiwu.com/yuedu/170526/246346_1.jpg）

第一章大数据与互动广告概念界定9义。由于互动广告呈现的载体更加科技化、智能化，所以在此类互动广告投放时，更加符合以下三个特点。一是受众主动性。互动广告在区别于其他广告最主要的特点时在于它的传播方式：是以互联网或移动终端为载体，以页面弹窗、广告嵌入页面、程序开启页面广告、视频开始广告等等方式呈现，这些广告的特性就是保证受众百分百能接收到广告信息，而不会因为客观因素避开信息的获取，增加广告投播的效果。二是时效性。也是因为广告投播平台的关系，加上互联网+时代网速的飞速提升，随时随地接收网络信息不再是一件困难的事，互动广告从上载到呈现到受众面前，不再需要耗费巨大的投递时间。三是内容生动性。互动广告因为其特殊的互动功能使受众在接收广告时变被动为主动，并且这种互动功能呈现的方式往往具有趣味性的引导，才能延续互动的进程，例如周生生珠宝的一个“伴侣测试”互动广告（图2），就是将伴侣相处间的点点滴滴以问答的形式呈现，每一个问题都有“yes”和“no”两种选项，而滑动“yes”或“no”的图片，则会出现一个产品图片和一句生活箴言。这样滑动图片的互动形式增加广告的参与性，加上每一次的“翻牌”其实都是一个产品的推介广告，虽然是广告，却不生硬，翻转背后的心灵鸡汤也仿佛一个老朋友循循善诱，模糊了受众与品牌方生硬立场，跳出了买家与卖家的地位界定，使受众从心里认可广告的价值。（图2周生生“伴侣测试”微信广告）1.3基于大数据互动广告特点

淘宝“有好货”）

【参考文献】：
期刊论文
[1]移动媒体互动广告发展现状与策略探析——以手机互动广告为例[J]. 夏超群.  电视研究. 2016(11)
[2]探讨多媒体广告中的交互设计问题[J]. 潘学.  品牌. 2015(01)
[3]Big Data,大数据重塑营销[J]. 冯利芳,麻震敏,孙珺,康迪,蒋潇琼,明君,李欣.  成功营销. 2012(08)
[4]平面设计新趋势成因探究——以环境关联性和受众互动性为例[J]. 黄漾.  美术教育研究. 2012(12)

硕士论文
[1]新媒体语境下户外互动广告的设计创意特性及应用[D]. 王婧.湖北美术学院 2016
[2]新媒体环境下的互动广告策略研究[D]. 闫琼.北京印刷学院 2013



本文编号：3396506