近年北京地区高雅音乐演出市场培育方法研究

发布时间：2017-04-16 18:16

  本文关键词：近年北京地区高雅音乐演出市场培育方法研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 高雅音乐演出市场培育是高雅音乐市场良好发展的基础,是有针对性地培育观众对高雅音乐演出的消费需求,培养受众欣赏演出习惯,提高演出出席率,使演出潜在观众转化为现实观众的过程。是演出制作及推广单位通过对演出内容、服务、宣传等诸方面工作环节的不断加强和创新,使演出逐渐实现综合价值最大化的动力。 北京自1993年开启音乐厅的承包之路,北京的高雅音乐演出率先在全国走上了专业化、市场化的道路。经过十几年市场化运作的发展,目前北京高雅音乐演出市场培育方法积累丰富。“打开音乐之门”暑期系列普及音乐会、“北京国际音乐节”、国家大剧院等优秀品牌正以其独特的优势占领着演出市场。于此同时,市场出现了演出成本虚高、演出制作能力缺乏、市场培育意识浅薄等问题日益凸显。 研究高雅音乐演出市场培育方法是高雅音乐在国内生存、发展、不断创新的需要,更是高雅音乐演出市场进入良性循环的助推器。作为我国高雅音乐演出市场培育最早、也是现今高雅音乐演出市场最为繁荣的城市之一,北京的市场化程度较高,市场培育方法丰富。研究北京高雅音乐演出市场培育方法的经验与不足,不仅对北京地区更好的发展高雅音乐演出有一定的促进作用,对于全国其他城市来说具有一定的借鉴意义。 本文在全国率先有意识、有目标地将北京高雅音乐演出市场培育为研究对象,通过对北京高雅音乐演出文化公司、剧院团、政府文化部门的走访调查实习,获得了较为真实、完整的一手资料。在第一章运用对比分析、经验总结等方法,分析近年北京地区高雅音乐演出市场培育现状,归纳出北京演出市场培育工作中最为突出的三大问题,以及市场培育最为成功的三大演出品牌;第二章从演出策划、宣传、营销等多角度对近几年高雅音乐演出市场培育的方法进行了较为全面的概括和总结,提出综合开发演出价值的重要性;第三章则从政府和高雅音乐推广、制作单位两者角度出发,为完善北京地区高雅音乐演出市场培育提出了一些拓展方法,特别是在第三节的营销部分首次引用营销学中1P理论指导演出营销,为综合开发演出市场价值提供了可靠的理论依据。本文在撰写过程中即考虑到了政府文化部门的宏观布局,又照顾了高雅音乐推广单位的实际困难,具有较强的理论价值和应用价值。
【关键词】：高雅音乐 市场培育 营销 综合开发
【学位授予单位】：天津音乐学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：J609.2
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 绪论11-13
• 第一章 北京地区高雅音乐演出市场培育现状分析13-27
• 第一节 问题分析14-21
• 1.1.1 “重利润，轻培养”，市场培养意识淡薄14-19
• 1.1.2 “资源多，品牌少”，音乐会制作能力缺乏19-20
• 1.1.3 “缺乏信用机制，，回报慢”，缺少行业外投资20-21
• 第二节 成功案例21-27
• 1.2.1 “打开音乐之门”——“高水准、低票价、带讲解”的演出品牌21-23
• 1.2.2 国家大剧院“艺术教育活动”-——内容丰富、寓教于乐的活动设计23-26
• 1.2.3 北京国际音乐节——“文企联合”模式26-27
• 第二章 北京地区高雅音乐演出市场培育基本方法研究27-47
• 第一节 独特的音乐会内容设计是刺激观众需求的核心因素27-32
• 2.1.1 丰富多彩的主题设计28-30
• 2.1.2 多重层次的曲目设计30-31
• 2.1.3 迎合现代人需求的演出形式设计31-32
• 2.1.4 其他相关配套服务设计32
• 第二节 有效的宣传途径是扩大市场的必要手段32-41
• 2.2.1 优势互补的六大传统宣传途径32-40
• 2.2.2 日益丰富的“新媒体”宣传40-41
• 第三节 卓越的营销是演出商业运作的必要保障41-47
• 2.3.1 寻求赞助——利用社会资金减轻经济压力42-44
• 2.3.2 团购——提高票房的中流砥柱44-45
• 2.3.3 票务代理——巧用演出营销资源45
• 2.3.4 会员——服务中强化预售概念45-47
• 第三章 北京地区高雅音乐演出市场培育拓展方法探讨47-58
• 第一节 明确政府定位47-49
• 3.1.1 政策支持47-48
• 3.1.2 设立高雅音乐发展促进机构48-49
• 第二节 演出制作、推广单位49-58
• 3.2.1 寻求多种途径优化节目质量49-51
• 3.2.2 扩宽宣传手段51-53
• 3.2.3 立体式营销53-58
• 结论58-60
• 附录60-61
• 参考文献61-62

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 谭娟;;从“朗朗现象”看中国当代高雅音乐的市场化[J];艺海;2011年04期

2 刘育东;;实施品牌战略,增强企业竞争能力[J];中国商贸;2011年21期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 杨茜;拓展天津经典音乐演出市场的方法研究[D];天津音乐学院;2012年

  本文关键词：近年北京地区高雅音乐演出市场培育方法研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：311392