中国上海国际艺术节的品牌推广研究
发布时间：2017-04-02 02:15
本文关键词：中国上海国际艺术节的品牌推广研究，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：由于艺术节每年一次的举办周期,其关注热度会逐渐被其他事件消磨,感召力渐渐被弱化,因而维持其影响力十分重要。这时候,当品牌作为艺术节最具辨识度的符号出现时,便可以在受众群中逐渐树立其忠实可靠的品牌形象,使受众对其内容产生信赖感,并逐渐形成消费习惯,不得不承认,品牌是艺术节成熟的标志。中国上海国际艺术节至今已经成功举办十七届,自创立之初,主办方就十分注重艺术节的品牌推广,本文从艺术节品牌推广的形成因素、思路、渠道三个方面展开研究,试图结合著名国际艺术节品牌推广案例,针对中国上海国际艺术节品牌推广现状对艺术节品牌推广进行思考与总结,得出艺术节品牌推广应立足城市,契合艺术节宗旨,树立艺术节品牌;坚持传统,协助新媒体及活动宣传,塑造艺术节品牌;稳固影响,俱进新时代趋势,维护艺术节品牌这一结论。
【关键词】：中国上海国际艺术节 品牌 推广
【学位授予单位】：天津音乐学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J114
【目录】：
- 中文摘要3-4
- Abstract4-7
- 绪论7-11
- 第一章 中国上海国际艺术节品牌的形成因素11-17
- 一、环境因素11-12
- （一）气候11
- （二）景色11-12
- 二、人文因素12-13
- （一）历史12
- （二）文化设施12-13
- 三、艺术因素13-17
- （一）艺术家因素13-14
- （二）作品因素14-16
- （三）表演风格因素16-17
- 第二章 中国上海国际艺术节品牌推广思路17-27
- 一、宗旨的拟定17-18
- 二、部门的建设18
- 三、品牌符号的选择18-19
- （一）名称18-19
- （二）LOGO19
- 四、推广信息的选择19-22
- （一）节目内容信息20-21
- （二）服务性信息21-22
- 五、推广形式的选择22-27
- （一）海报22-23
- （二）综合节目册23
- （三）单场节目册23-24
- （四）新闻通稿24-25
- （五）音像宣传品25-27
- 第三章 中国上海国际艺术节品牌推广渠道27-34
- 一、传统媒体宣传为主品牌推广渠道27-29
- （一）报刊27-28
- （二）电台28
- （三）电视台28
- （四）出版物28-29
- 二、新媒体宣传为辅品牌推广渠道29-31
- （一）网络29-30
- （二）软件应用30
- （三）电子邮件30-31
- 三、活动宣传为重要品牌推广渠道31-34
- （一）新闻发布会31
- （二）艺术教育31-32
- （三）论坛32-33
- （四）艺术展览33
- （五）其他公益性活动33-34
- 结论34-39
- 一、立足城市，契合艺术节宗旨，树立艺术节品牌34-35
- 二、坚持传统，协助新媒体及活动宣传，，塑造艺术节品牌35-37
- 三、稳固影响，俱进新时代趋势，维护艺术节品牌37-39
- 参考文献39-41
- 后记41-42
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本文编号：281713
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