中国民间传统艺术在平面公益广告中的运用研究

发布时间：2025-05-12 02:07

　　随着现代化和全球化的迅速发展,中国民间传统艺术在现代社会中面临着严峻的生存危机,急需找到新的方式实现传承发展。平面公益广告为了达到更好的传播效果,发挥更大的影响力,需要挖掘出更多受众喜闻乐见的广告元素。2008年北京奥运会平面公益广告,引发世界关注中国民间传统艺术的热潮,2013年“讲文明树新风”系列平面公益广告,引起公众的强烈反响,中国民间传统艺术和平面公益广告的完美“合作”,迸发出耀眼的火花,为两者的发展开辟了新的道路,在此背景下,进行中国民间传统艺术在平面公益广告中的运用研究显得非常必要。本文通过抽样调查发现,目前民间传统艺术已经被广泛的运用到了各类主题的平面公益广告中,平面公益广告合理的运用民间传统艺术,能够有效的增强广告效果并产生有益的社会影响。平面公益广告运用民间传统艺术应遵循四点规律：遵循中国民间传统艺术的基本特性、符合当前时代背景和主旋律、民间传统艺术要与平面公益广告的诉求紧密契合、满足受众的心理需求和视觉审美需求。本文认为,在平面公益广告运用民间传统艺术的过程中存在几点问题：民间传统艺术与平面公益广告诉求缺乏紧密联系、民间传统艺术在平面公益广告中的运用形式重复单一、忽视...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２．１中国梦类＂华夏一家亲，同为圆梦人＂图２．２中国梦类＂京剧脸谱之丑＂??（来源；中国文明网）

、?；?＿巧??？參??图２．１中国梦类＂华夏一家亲，同为圆梦人＂图２．２中国梦类＂京剧脸谱之丑＂??（来源；中国文明网）?（来源：中国文明网）??１９??

图２．３禁毒类＂一触即碎＂?图２．４廉政类＂后口＂??（来源：百度图库）

梦为圆也向外扩展，Ｗ剪纸艺术描绘了不同的老百姓为圆同一个中国梦所做的各??种努力，最后把这些形象汇成一个大圆，Ｗ中国梦为中也，每个为中国梦努力的??老百姓都在其中，剪纸的整体形状是圆形，也译为＂圆梦＂（见图２．１）。＂京??剧脸谱之丑＂广告中，京剧中置角的脸谱形象成为广舍主角，在....

图２．５?＂关注乞讨儿童＂系列平面公益广告??

口神年画作为广告表现元素么一，辅助表达＂严守后口＂之意，帮助深化??广告诉求，使广告画面更加生动形象，但抛开具体的广告情境，口神本身和广告??诉求＂禁走后口?＂并没有直接关联（见图２．４）。??２．３．２内涵型、形式型及综合型运用方式??内涵型、形式型及综合型运用方式是基于平面公....

图２．７廉政类＂德信＂??（来源：百度图库）??

未体现出中国结所代表的＂团结幸福平安＂等寓意内涵，因此廉政类＂德信＂平??面公益广告对民间传统艺术的运用属于只运用了民间传统艺术的外在形式，而未??运用其内涵意义的形式型运用方式（见图２．７）。??德！??！信??姑??１?；??去??ＪＳ?＿?＿??图２．７廉政类＂德信＂??（....

本文编号：4045090