中国公益广告修辞诉求的多模态分析

发布时间：2017-09-12 04:26

  本文关键词：中国公益广告修辞诉求的多模态分析

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【摘要】：随着广告在社会生活中的作用越来越大,对广告的研究也越来越丰富。公益广告,是以传播正能量,树立文明观念,推广科学健康理性的生活方式为主题的广告形式。当下,随着我国国家政策和社会主义精神文明建设的需要,公益广告的作用日益突出,但其中对公益公告的研究并不多见,更不用说多模态研究。本文运用亚里士多德的古典修辞理论,从修辞劝说的角度对中国电视公益广告进行多模态分析,试图分析公益广告在文本、声音、图像和结构等不同模态下是如何分别实现人品诉求、情感诉求和理性诉求的,同时发现不同模态下修辞诉诸手段的使用及其互补性,以揭示中文公益广告中的修辞现象,为中国公益广告的发展提供一定的帮助。本文采用定量和定性研究相结合的方法对30条公益广告语料进行具体的描述和分析。首先,本文统计修辞三诉诸在所有收集的中文公益广告中的分布情况,修辞诉诸在不同模态中的分布情况,所有修辞手法和所有诉诸价值观在中文公益广告的分布情况,进行定量分析,利用所统计的数据来显示结果。其次,为了证实用修辞三诉诸理论来分析中文公益广告的可行性,对所搜集到的公益广告进行定性分析,并对定量分析的结果进行解释和说明。本文的研究结果表明:中文公益广告中的修辞三诉诸分别采用了不同的实现方式,其中视觉和文本模态是实现修辞诉诸运用较多的模态;情感诉诸是修辞三诉诸在中文公益广告中运用较多的说服方式;所有的模态形式共同作用实现修辞诉诸,使公益广告语篇达成其劝说目的。
【关键词】：公益广告 修辞劝说 多模态话语分析
【学位授予单位】：曲阜师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H15
【目录】：

• Acknowledgements5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-9
• List of Abbreviation9-13
• Chapter One Introduction13-17
• 1.1 Background14-15
• 1.2 Purpose and Significance15-16
• 1.3 Outline of the Thesis16-17
• Chapter Two Literature Review17-31
• 2.1 Introduction17
• 2.2 An Overview of Advertising Discourse Analysis17-18
• 2.3 An Overview of Public Service Advertisement18-23
• 2.3.1 The Origination of PSAs18-19
• 2.3.2 The Definition and Categories of PSAs19-20
• 2.3.3 The Previous Researches on Public Service Advertising Discourse Analysis20-23
• 2.3.3.1 The Approach from the Perspective of Advertising Science21
• 2.3.3.2 The Approach from the Perspective of Linguistics21-23
• 2.4 Aristotle's Three Rhetorical Appeals23-27
• 2.4.1 Logos25
• 2.4.2 Ethos25-26
• 2.4.3 Pathos26-27
• 2.5 Previous Study of Aristotle’s Rhetorical Appeals27-31
• Chapter Three Methodology31-34
• 3.1 Research Questions31
• 3.2 Data Collection31
• 3.3 Research Method31-32
• 3.4 Procedure of the Analysis32-34
• Chapter Four Analysis of the Three Appeals in Chinese Public Service Advertisements34-70
• 4.1 Quantitative Analysis34-38
• 4.1.1 The Chinese PSAs in Terms of Rhetorical Appeals34-35
• 4.1.2 Rhetorical Appeals Adopted in multimodalities35-36
• 4.1.3 Three Means to Realize Pathos36-38
• 4.1.3.1 Frequency of the Emotions Adopted in Pictures of PSAs36
• 4.1.3.2 Frequency of Figures of Speech Employed in PSAs36-37
• 4.1.3.3 The Distribution of Each Value Adopted in Chinese PSAs37-38
• 4.2 Qualitative Analysis38-70
• 4.2.1 Pathos38-59
• 4.2.1.1. Employing Figures of Speech to Realize Pathos38-41
• 4.2.1.1.1 Personification38-39
• 4.2.1.1.2 Parallelism39-40
• 4.2.1.1.3 Metaphor and Simile40
• 4.2.1.1.4 Pun40-41
• 4.2.1.1.5 Repetition41
• 4.2.1.1.6 Rhetorical Questions41
• 4.2.1.2 Employing Values to Realize Pathos41-45
• 4.2.1.2.1 Safety42
• 4.2.1.2.2 Save Resources42
• 4.2.1.2.3 Health42-43
• 4.2.1.2.4 Civilization43
• 4.2.1.2.5 Environment43-44
• 4.2.1.2.6 Love44
• 4.2.1.2.7 Family responsibility44-45
• 4.2.1.2.8 Protect Animals45
• 4.2.1.2.9 Human Principles45
• 4.2.1.3 Employing Pictures to Realize Pathos45-56
• 4.2.1.3.1 Pity45-48
• 4.2.1.3.2 Kindness48
• 4.2.1.3.3 Shame48-52
• 4.2.1.3.4 Fear52-53
• 4.2.1.3.5 Confidence53-54
• 4.2.1.3.6 Satisfaction54-55
• 4.2.1.3.7 Regret55-56
• 4.2.1.4 Employing Sound and Music to Realize Pathos56-59
• 4.2.2 Ethos59-66
• 4.2.2.1 Good Sense59-64
• 4.2.2.1.1 Visual Effect of Celebrity59-61
• 4.2.2.1.2 The Use of Statistics61
• 4.2.2.1.3 Expressions and Signs with Specific Connotations61-63
• 4.2.2.1.3.1 Positive Connotation61-62
• 4.2.2.1.3.2 Negative Connotation62-63
• 4.2.2.1.4 Warning Words and Signs63-64
• 4.2.2.2 Good Moral Characters64-65
• 4.2.2.2.1 Reference to the Actions of Authorities64-65
• 4.2.2.2.2 Establishment of Values65
• 4.2.2.3 Good Will65-66
• 4.2.3 Logos66-70
• 4.2.3.1 Enthymeme66-67
• 4.2.3.2 The Format of PSAs67-70
• Chapter Five Conclusion70-73
• 5.1 Major Findings of the Study70-72
• 5.2 Limitations of the Study72
• 5.3 Suggestions for Further Research72-73
• References73-77
• Appendix77-87
• Published Paper during Study of MA87

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

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中国硕士学位论文全文数据库 前1条

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本文编号：835091