自媒体时尚意见领袖对奢侈品品牌传播的影响研究

发布时间：2021-06-15 23:57

　　随着互联网与信息技术的深度融合,用户可以使用所有智能终端轻松获得便捷、及时的交互信息,为供基于用户偏好的个性化聚合服务创造了条件,并最终可以通过“云计算”等大数据时效分析整理出用户行为和习惯来开展精准营销。随着移动互联网、自媒体的兴起,意见领袖在针对目标消费者进行精确而低成本的社会化媒体营销方面独具优势,对奢侈品行业的驱动越来越明显,意见领袖们已经成为了各大时尚品牌营销策略的重要组成部分,越来越多奢侈品牌开始进一步为中国市场打造出因地制宜的、以意见领袖营销为重要手段的推广方式。本文在阅读国内外相关文献资料的基础上,综合市场营销学和传播学的相关理论方法,将意见领袖作为品牌传播的重要节点,通过对新媒体时代的意见领袖形态和特征进行深入分析和述,并以相关案例研究作为佐证,进而进一步挖掘意见领袖对奢侈品品牌传播的影响机制,探寻奢侈品品牌与新媒体结合的传播策略,为塑造和管理奢侈品品牌实践供参考。 

【文章来源】：北京服装学院北京市

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

王凯微博截图

图 3 包先生微博截图（3）与奢侈品牌推出限量合作款或者与品牌推出打折优惠活动，借助自身粉丝促品销售。包先生在他 25 岁生日的时候与 Tod’s 联合推出 200 只限量手袋系列，在官信的包先生特别页面进行发售，而此前他曾与 Burberry、Fendi 以及 Givenchy 合作的系列也深受欢迎，几分钟内就能售罄。（4）对明星街拍或明星露出的包加上自身见解撰写博文，相关话题词为#明星包包八#，吸引明星粉丝参与评论点赞甚至想要拥有偶像同款包产生购买行为，达到为品广的目的。.2.3 结果分析时尚博主的博文内容或者微信公众号内容，除去与品牌相关软文外与粉丝分享自己活、旅行、工作、个人感悟或者消费选择等内容，这些内容较容易被粉丝接受，刻意告或者具有非常强烈商业属性的推广内容很容易被人反感，所以他们时尚博主“接地气

第 4 章 奢侈品牌的意见领袖传播案例研究模这一特质，有助于 升品牌文化和内涵。4.3.2 传播方式分析刘雯与香奈儿的合作比较多元化，担任品牌推广大使、秀场嘉宾、拍摄广告线下推广嘉宾、原创与品牌相关博文内容等。（1）长期与香奈儿合作，为香奈儿线下新品站台或出席新品秀场活动。2017 年以香奈儿嘉 丽儿为名推出新品香水。刘雯发表博文及图片，为新品推广。见图


本文编号：3231952