户外媒体企业程序化广告交易适应性评估研究

发布时间：2025-05-05 03:10

　　户外广告贯穿了人们生活的每个场景。户外广告不仅可以对于受众进行全方位的触达,更是可以通过不同场景中特有的媒介进行营销活动及广告内容的延展。户外媒体作为历史最悠久的一种媒体表现形式,在互联网时代的发展并不是那么顺遂。互联网广告强交互性及精准性正在让线下广告逐渐失去光彩。在过去的几年中,线下广告的市场规模一度出现了负增长,直到户外广告不断蓄力并将户外广告的整体规模拉回正常增长轨道。程序化广告交易技术诞生于互联网广告蓬勃发展时代背景下。程序化广告是基于技术及大数据进行数字化广告交易和管理的一种技术模式。程序化广告技术使互联网广告可以有更灵活的投放策略、更精准的创意匹配和更高效的播放监控模式,这些都在不断冲击着传统广告模式。目前,全球的广告市场都在探索“户外广告+程序化广告交易技术”的实现路径,而中国户外媒体的程序化发展之路还处于一个相当初级的阶段。对于户外媒体企业,在运用程序化广告技术之前需要先完成数字化转型,其中最突出的表现之一则是线下终端的数字化、智能化升级。由于户外媒体的程序化升级需建立在智能化媒体终端的基础之上,才可与互联网技术联动并根据用户需求提供定制化和个性化的内容与服务,再加上用...

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２．１中国户外广告的发展演进历程??当新的技术不断涌入行业，户外广告的展现形式越具有多样性及创造力，不??断的进步吸引了大量的资本进入市场，也吸引了?Ｇｏｏｇｌｅ和ＢＡＴ这一系列的互??

?第二章主要概念界定及文献综述???为，在数字媒体环境下，户外媒体的定位会被逐渐转换成一个基于场景进行数据??采集的角色，在未来会有很多户外电子屏幕能做到与移动端的数据互通，从而使??得屏幕与用户之间能够建立起更好的连接。??艾瑞咨询在其《２０１９年中国户外广告市场研究报告》中从....

图２．２程序化广告生态链??

?４．ＤＭＰ?（数据管理平台，Ｄａｔａ－Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ－Ｐｌａｔｆｏｎｎ）??ＤＭＰ是一个统一的技术平台，目的是将分散的数据进行整合及运用。通过??分析受众的数据，ＤＭＰ可以接触目前ＤＳＰ平台尚未覆盖到客户信息。ＤＭＰ现??行的主要的做法是挖掘用户浏览网页的ｃｏｏｋｉｅ。?....

图２．３户外媒体数字化改造阶段概览??（一）数字化的终端铺设??

对企业的自动化和差异化查管理，而自动化的目标是将业务流程的效率或用户??体验优化的速度提高或者提升广告内容对于受众的影响力；而差异化是指以数据??优化产品质量及服务体验。袁勇（２０１７）的对于数字化转型的理解是通过利用现代??化的技术和通信手段，改进企业自身为客户创造价值的方式。....

图２．４?２０１１－２０１７年中国户外电子屏广告市场规模??（二）数字化播控系统搭建??

?第二章主要概念界定及文献综述???根据智研咨询的报告，近１０年里我国户外电子屏广告市场的规模一直处于??稳步提升的状态，２０１７年时我国的户外电子屏广告市场规模已经达到１４４．１亿??元。??：????．丨—?＿???＇??２０１１－２０１７年中国户外电子屏广告市场规摸（单位：....

本文编号：4043033