移动短视频中的城市形象传播研究 ——以“抖音”为例

发布时间：2025-05-08 05:25

　　城市形象浓缩了城市千百年来积淀的历史文化底蕴和精神文化风貌,是城市“软实力”的重要体现。城市形象传播的形式因每个时代传播工具和传播途径的差异而呈现不同的特点。当代互联网技术的发展和移动智能设备的普及为城市形象传播带来了一种全新的传播渠道——移动短视频。近年来,以“抖音”为代表的一批热门移动短视频软件渐渐融入人们的日常生活,受到了广大用户的喜爱。而西安、重庆和成都等“网红城市”也积极与“抖音”等移动短视频平台开展合作,借助移动短视频的热潮进行城市形象传播,取得了良好的传播效果,也为我们开展城市形象传播提供了范例。本文首先对移动短视频和城市形象传播的内涵和传播机制进行了分析,之后利用问卷调查法对移动短视频进行城市形象传播的效果等问题进行了梳理;然后对西安、重庆和成都等具有代表性的案例进行了分析,从传播学角度总结了利用移动短视频进行城市形象传播的特点和不足;最后针对存在的不足和移动短视频的传播特点,从政府、平台、内容和政策等层面利用传播学理论,对如何利用“抖音”等移动短视频开展有效的城市形象传播提出了一些思考。

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景及选题意义
        (一)研究背景
        (二)选题意义
    二、研究现状
        (一)有关城市形象传播的研究现状
        (二)我国利用移动短视频进行城市形象传播的相关研究现状
    三、研究方法与研究思路
        (一)研究方法
        (二)研究思路
第一章 城市形象的有关理论与传播阶段分析
    第一节 城市形象的内涵和外延
        一、城市形象的内涵
        二、城市形象的外延
    第二节 城市形象建构的有关理论梳理
        一、城市形象建构与“议程设置”
        二、城市形象建构与“涵化理论”
        三、城市形象建构与“公共领域”
    第三节 基于传播媒介发展的城市形象传播阶段分析
        一、主要通过电视载体传播的城市宣传片阶段
        二、通过互联网进行展示的图文阶段
        三、移动互联网上的短视频传播阶段
第二章 以“抖音”为代表的移动短视频传播现状分析
    第一节 移动短视频特征梳理
        一、移动短视频定义的分析
        二、移动短视频主要特征的界定
    第二节 “抖音”的传播现状分析
        一、“抖音”的发展梳理
        二、“抖音”平台的运营机制分析
        三、“抖音”平台的传播优势分析
    第三节 “抖音”的传播机制分析
        一、“网络意见领袖”连接的“两级传播”
        二、“去中心化”降低传播门槛
        三、“参与式文化”促进社群传播
        四、“场景化营销”提供良好体验
第三章 通过移动短视频进行城市形象传播的调查分析
    第一节 调查背景和问卷设计
        一、调查目的
        二、问卷设计
        三、样本构成分析
    第二节 调查结论:移动短视频进行城市形象传播的现状、效果和相关问题
        一、移动短视频进行城市形象传播的现状和效果分析
        二、移动短视频中的城市形象传播符号载体分析
        三、“抖音”等移动短视频中的城市形象传播特点
第四章 利用“抖音”等移动短视频提高城市形象传播效果的思考
    第一节 移动短视频城市形象传播存在的问题
        一、缺乏清晰的城市形象传播定位
        二、“信息茧房”进一步放大传播负效应
        三、传播渠道单一无法形成传播矩阵
    第二节 利用移动短视频有效传播城市形象的思考
        一、多平台联动发力建构“拟态环境”
        二、对城市定位进行“把关”
        三、创新传播内容生产方式
        四、开展海外“跨文化传播”
结语
附录
参考文献
致谢



本文编号：4044391