YM公司微信营销策略研究

发布时间：2025-05-19 23:24

　　21世纪以后,中国的国民经济水平发展势头良好,国民的生活水平随之日益提升,食品加工业也趁势得以蓬勃发展,国民的富裕也生发了国民对高品质生活有了意识和追求,自古将“民以食为天”列为首要的民众对象征高品质生活的有机食品的需求呼声也在日益旺盛,市场消费产品中,有机以及原生态绿色食品越来越受到人们的青睐。旺盛的市场需求与企业在与新媒体运营模式的适应接轨中,与微信平台提供可使用方式的适应磨合,使同类企业在同类商品销售运营中能通过微信平台提供的便利,使同—产品品相,到价格,到售前,售后,整个服务过程,有了更直观,更集中透明的比较选择、微信平台所能提供的运营规则,造成企业间销售方式雷同、导致销售渠道拥堵,导致行业内竞争越来越激烈。YM公司是其中一家典型的借助微信平台完成其生产的绿色养生食品类销售的中小企业,其营销方式基本综合体现了,目前我国食品行业的中小企业在顺应新媒体营销时代转型过程中企业所会遇到的各种基本问题特征,微信运营平台与使用微信平台的企业都还处在对新生事物的边走、边看、边改的适应和改进,更进,提高过程中。微信运营平台,及使用微信平台的企业都还在新媒体技术发展过程中一同不断摸索,创新,改进,...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－２西度网页黑糖姜茶的搜索结果??经过笔者的调查分析，发现了微商渠道中，类似姜茶这样的一系列产品是非??常热销的

①品牌知名度??随着政府对电商扶持政策的颁布，成都也对小微电商企业进行了扶持，ｙｍ??公司于２０１５年在成都成立，其主要的经营对象是对姜茶产品有需求的中高端用??户，目前市场上这类姜茶产品多为红糖姜茶或者红枣姜茶，其主要经营的产品是??黑糖姜茶，价格是前者的四倍左右，这是目前市场....

图２－３微信平台中黑糖姜茶搜索结果??ＹＭ公司的品牌知名度，由上面的两种搜索结果可以体现出来

?又木红寮幾糖姿茶代理官网??ｌ?ｗ－ｉ、卜频發子ｒｊ?ｍ?‘４??ｆｔ．又木红枣議糠褰茶代理官网??众号，紅枣潔＿黎茶沿兩古老养生配．．??三里人家红枣連祿ｔｌ诚招??＾代理??．．．人家靖：－？授权公众号，ｉｉ零■期赛茶??ｅｒ以健簿礮辫，擬黎錄沒，活１皤苕．??Ｑ又木红枣議....

图３－１?ＹＭ公司微信营销策略框架??ＹＭ公司借鉴其他获得成功的微信公众号运营策略，制定以下三个阶段的可??运营目标

品牌策略：提升品??睥知名度，突出品??＿?睥差异化持色??产品策略：丰富产品?ｎ?＾＿７＾＇??线，提升产品质１：?」Ｌ?差异化疋价、动态定价??心?＾介??０?＾?ＹＭ公司目标消费者群体??渠道策略：基于客户关??ｒ＾沟通策略：加强客户沟??系，铺设多营销渠道?通，重视客户反....

图３－２?ＹＭ企业产品集合现状??

ＹＭ企业产品集合??？?＿＾灑、ｉ：??红枣?姜丝?黑糖?杭白菊?紧致精平乳黑糖果冻??黑糖姜茶??图３－２?ＹＭ企业产品集合现状??从产品集合图例可以看出，ＹＭ企业产品宽度为６，从其小微企业的身份来说发??展勉强不错，为了更好的发展，ＹＭ企业应该增加相关延伸产品。这样的话，ＹＭ....

本文编号：4046482