小红书APP中原生广告的传播研究

发布时间：2025-06-18 22:42

　　随着信息互联网时代的高速发展,手机和平板电脑的普及促进了应用程序数量的爆炸式增长。小红书APP凭借优质社区属性和原创笔记,拥有庞大用户群,且在社区分享应用领域有着很大的影响力。而与此同时,广告作为推动移动应用生态系统经济发展的重要一环,互联网广告的形式也不断推陈出新。在各种形式的互联网广告中,原生广告由于其广告内容与投放的媒介环境可以无缝融合而备受欢迎。在用户粘度极高的小红书APP中投放原生广告,两者相得益彰。本文通过对小红书APP中原生广告的浏览,结合小红书APP中原生广告的兴起及其传播的优势所在,继而分析其传播要素和传播特征。在以往学者所提出的传播模式的基础上,分别从理论依据、现实依据以及影响对于小红书APP中原生广告传播模式分析的因素出发,探析小红书APP中原生广告的传播模式。同时,小红书APP中原生广告的传播也存在一些问题,如原生广告质量不高影响用户体验、广告标识不清剥夺受众选择权,并针对这些问题的提出相应的对策,主要为在保留小红书APP社区属性的前提下强化广告内容的原生,同时规范广告的管理。

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1以雅诗兰黛为例的企业官方号传播

由于小红书APP本身拥有得天独厚的广告投放优势,所以受到越来越多品牌商家的青睐,很多品牌商家都选择在小红书APP上进行推广。如图2.1所示,小红书APP中有很多品牌所运营的官方号,品牌官方号是品牌商直接投放的运营号。这些官方号从产品自身、消费者反馈等方面的内容出发,进行内容分享,....

图2.2以欧阳娜娜为例的明星意见领袖传播

明星小红书分享是指在明星入驻小红书的基础上,在小红书平台进行产品的分享。分享内容主要集中于美妆品牌,还涉及个护运动、旅游、家居、酒店、餐馆等品牌的推广。小红书APP上有从称为明星带货先驱的林允,到后来陆续入驻的欧阳娜娜、范冰冰、宋妍霏,再到《偶像练习生》和《创造101》的选手,越....

图2.3以林小宅为例的意见领袖传播

移动互联网时代,人们的兴趣越来越细分化,越来越多的受众热衷于网络红人引导式消费,共享消费偏好与消费信任。受众通常在接触到网络红人KOL在小红书APP上发布的品牌产品的笔记内容之后,由于这些网络KOL普遍拥有较好的外形条件或较强的影响力,受众增加对于他们的认同度和好感。如图2.3所....

图2.4素人传播

素人作为KOC的一员,也即微小博主及纳米博主群体,指的是粉丝数比官方号、明星KOL以及网红KOL都要少,纳米博主的粉丝数甚至仅为几百到5000左右的账号。顾名思义,素人分享就是与用户同等身份的博主的分享。如图2.4所示,从发布内容来看,素人所分享的内容通常以一个普通用户的身份来推....

本文编号：4050445