基于价值共创理论的“李子柒”品牌营销研究

发布时间：2025-06-18 23:06

　　在“短视频+”模式加速渗透全面铺开的发展局势下,作为一个成功自媒体品牌的“李子柒”,它的成功经验和品牌营销究竟是怎样的,是否对广大自媒体有参考指导意义,对于短视频领域和自媒体行业是否有借鉴意义,这些都是本研究的研究问题所在。本研究以“李子柒”作为研究对象和具体案例,基于内部内容生产和外部品牌营销两个不同的维度,对李子柒在文化层面创造的价值和经济层面创造的价值进行归纳和梳理,聚焦李子柒在内容生产领域多文化和在品牌消费领域多渠道的价值共创特点。通过本文的研究,笔者对李子柒在生产领域的内容生产价值共创和在消费领域与多个利益相关者之间进行的价值共创进行了分析和总结,认为广大自媒体品牌和短视频行业的未来发展应该创新内容生产方式和优化内容生产质量,以互动和体验为导向,对内容进行品牌形象符号化的形式升华,最终实现多利益方的品牌共生和价值共创。

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究框架图

本文以近年来突然走红的“网红”古风美食博主李子柒作为研究对象,对其创立的同名自媒体品牌“李子柒”的品牌营销进行分析,引入价值共创理论下的不同观点与该理论的不同研究范式进行研究,思考该品牌在内部内容生产和外部品牌营销两个维度的优势,总结“李子柒”的成功经验以及对行业的启示,为其他自....

图3-1李子柒在消费领域价值共创的影响因素作用图

笔者对推动与影响李子柒在消费领域形成价值共创的因素进行了总结与归纳,分为了三个层面的影响因素:外部环境因素、业内竞争与合作因素、用户需求因素,箭头指向为因果影响关系,各方因素的共同驱动与相互影响最终促进李子柒在消费领域的价值共创成果,详情如图3-1所示。“在鲍德里亚的经典著作《消....

图3-2李子柒与消费者用户基于体验的互动反馈模式

自媒体品牌产生的价值更多的是来自于满足用户体验形成,李子柒的用户从体验视频内容到体验消费实际的实体产品,通过个性化需求的满足从而得以实现体验性的附加价值。在消费者用户对李子柒的需求中,有的是为了体验美食制作的过程,有的是为了体验传统文化的传承,还有的是为了体验不同类型的人生,当这....

图4-1李子柒的微博粉丝情况

“李子柒”作为一个自媒体品牌,近年来它的发展速度和品牌影响力都是有目共睹的。如图4-1所示,从数据显示可以看到,截止到2019年12月,李子柒在微博拥有超过两千万的粉丝,她给自己的微博介绍是“李子柒品牌创始人”;如图4-2所示,作为一个美食up主的李子柒在哔哩哔哩网站也拥有极高的....

本文编号：4050474